到规划近期，标准滑雪场应达到5家以上。配套设置度假村。与山湾子温泉形成冰雪运动＋温泉养生的特色组合。
在标准滑雪场之间，开辟越野滑雪通道，沿途设立接待营地。越野滑雪通道与标准滑雪场，整体构成2天以上的滑雪度假体验产品。
到2012年，无极限冰雪运动产品应完成规划，进行建设，在规划中期整体推向市场。
（七）冰雪文化创意基地
依托或引进北京和天津的文化创意人才和资本，在围场区域构建冰雪体育公园、冰雪餐厅、冰雪酒吧、冰雪酒店、冰雪高尔夫、冰雪艺术公园、冰雪城堡等。成为北方冰雪文化创意基地。与无极限滑雪运动形成优质组合。
到2012年，冰雪文化创意基地基本完成并推向市场。
五、崇礼-赤城冰雪温泉度假区
（一）总体概述
区域范围：张家口市崇礼县的滑雪场和赤城县的温泉区。
聚集业态：滑雪产业；温泉养生。
发展定位：华北冬季旅游胜地，国家级滑雪运动基地。山地温泉度假区。
（二）滑雪产业基地
1. 滑雪场群
以承办“三冬会”为目标，在完成对目前4家滑雪场的改建、扩建工程的基础上，继续增加滑雪场数量，形成规模效应。
在数量增长的同时，做到结构优化和主题多元。形成高级、中级、初级配置合理的滑雪道体系，提供标准、特种和主题等多种体验的滑雪场体系。
在建设国内最大滑雪聚集区的同时，实现对场地设施的多功能利用，例如在春夏秋三季开展滑草、滑沙、轮滑、滑板等极限运动。将崇礼建成滑雪运动和极限运动“双基地”。
2．国际滑雪学院
与国际专业机构合作，在崇礼设立国际滑雪学院，培养专业滑雪教练、运动员、研发人员等，培训滑雪爱好者。将崇礼建成国内滑雪教学、科研和培训基地。
依托滑雪学院，发展滑雪文化创意产业，包括冰雪主题的影视、动漫、演艺、艺术等，实现文化聚集，储备资本输出。
3．滑雪装备生产基地
通过独资、合资等方式，引进国际滑雪用具和设备生产商，建设国内一流的滑雪用具和设备生产基地，在崇礼形成生产、试验、销售的一条龙服务。
4. 滑雪会展中心
积极申办“三冬会”，举办滑雪节等节庆活动，申办、承办国际国内滑雪领域的会议、培训和展览，将崇礼发展成为开放式的滑雪产业的会展中心。
5．补水工程
研究实施从云州水库适度引水，增加冬季造雪用水供给。在崇礼调水造湖，构建冰上运动基地。
依托冰湖，在滑雪旺季建设冰雪酒店、冰雪酒吧、冰雪餐厅等，提供独特吸引力和体验。
（三）山地温泉度假区
1．主题温泉酒店
提高进入门槛，限制非市场性主体建设温泉度假村、培训中心。采取行政指导与市场手段结合的方式，调整赤城温泉的度假村产权结构。
引入国际国内资本或专业管理公司，新建或改造提升赤城温泉度假村。到2012年，应形成10家以上的品牌化温泉酒店，三星级以上的温泉酒店数量也要达到10家以上。
结合张家口的历史文化特质，建设形成冰雪、民族风情、葡萄酒、古堡、山地等主题的温泉酒店。围绕崇礼举办“三冬会”的目标，建设形成中式、日式、泰式、欧式等多种风格的温泉酒店。
到规划期末，主题温泉酒店的数量应达到10家以上。
2. 山地露天温泉
赤城温泉的山水人文基础优良，应参照日本的箱根模式，大力发展山地露天温泉。
要充分依托山地生态环境，建设国内最大的山地露天温泉区。在冬季，要形成冰天雪地泡温泉的独特体验。
要恢复温泉区内的行宫、寺庙、牌楼等历史文化景观，结合山水，构建文化景观突出的露天温泉区，体现温泉的历史内涵和文化吸引力。
要组织专门力量，挖掘赤城温泉悠久的历史，形成独具特色的赤城温泉文化，依托文化形成产品差异和竞争力。
3．温泉理疗中心
赤城温泉具有的独特的理疗功能。要严格实施温泉治疗与温泉养生的分区原则，尤其是不能将温泉治疗皮肤病等功效与温泉养生混为一体进行产品建设和市场宣传。
选择特定区域，建设温泉理疗中心。采用中国传统医学与西方技术相结合的方式，引进专业机构和专家，构建国内一流的温泉理疗中心。
4．温泉衍生产业
依托温泉资源，发展衍生产业。包括化妆品、保健品等。利用温泉资源，开发特色种猪等养殖业。实现对温泉资源的多功能、集约式利用。
（四）冰雪＋温泉
崇礼滑雪与赤城温泉要形成整体，塑造“冰雪＋温泉”的组合优势和聚集效应。主要方式包括：
一是营销结合，销售组合通票；二是市场结合，实施联合促销；三是交通结合，开通崇礼滑雪基地与崇礼温泉度假区之间的便捷通勤车；四是文化结合，形成滑雪运动文化与温泉养生文化的相融合的独特休闲文化体系；五是经营结合，支持和鼓励相关资本同时投资滑雪场和温泉，或者滑雪经营机构与温泉经营机构通过参股、控股等方式实现经营一体化；六是基地结合，通过赤城温泉度假区的提升，作为运动员村和运动理疗基地，使其成为崇礼申办和承办“三冬会”的重要组成部分。
六、桑洋河谷、昌黎葡萄酒文化休闲聚集区
（一）总体概述
区域范围：张家口市的桑洋河谷（怀来县、涿鹿县、宣化县相关区域）；秦皇岛的昌黎县。
聚集业态：葡萄酒生产；葡萄酒文化。
发展定位：国内一流的葡萄酒庄园聚集区和葡萄酒文化体验地。
（二）葡萄酒庄园
融观光、参观、品尝、住宿、会员服务和文化体验为一体的复合型葡萄酒庄园，是葡萄酒休闲旅游的主体，应大力发展。怀来县和昌黎县应参照欧洲、澳洲等地的葡萄酒庄园模式，结合星级酒店、A级旅游区以及全国工业旅游、农业旅游相关标准，鼓励和支持葡萄酒庄园创建星级酒店、A级旅游区或工农业旅游示范区（点）。
具有一定规模和旅游功能的葡萄酒庄园，到2012年，怀来县应达到10家以上，昌黎县应达到20家以上；到规划期末，怀来县应发展到20家以上，昌黎县应发展到30家以上。
（三）葡萄酒科技
葡萄酒酒厂应对公众开放，展示高新技术设备及产品、现代化生产流程、高效的经营管理模式，树立企业品牌形象。具体旅游项目包括：组织游客深入生产一线参观葡萄酒厂现代化的生产设备，例如罐装车间、库房、储藏运输罐；观看葡萄酒酿造工艺生产线，了解葡萄酒制作的全部过程，从葡萄的接收与处理、发酵、勾兑酒的澄清、过滤等具体生产流程；各种品牌、不同年代葡萄酒样品的展览与品尝等。
（四）葡萄酒体验
将葡萄资源优势与当地其他旅游资源有机结合，开发多种融参与、知识、娱乐于一体的特色旅游项目。以昌黎县的葡萄沟和怀来县的官厅水库-老君山葡萄种植区为重点，开展葡萄酒乡村体验游。主要内容包括：品尝葡萄酒产地的特色饮食，欣赏田园风光，参观农业生产设施；参观园内的葡萄作物；参与农业健身运动，例如采摘葡萄，用简单工具自酿葡萄酒；品尝甜美的葡萄和葡萄酒，学习品酒知识；开发葡萄酒浴等美容健身的特色项目等。
（五）葡萄酒节庆
在葡萄收获季节和葡萄酒装瓶季节，坚持举办葡萄酒节，策划系列庆祝活动、旅游活动，例如集文化展示、产品推介、销售于一体的葡萄酒会、品酒会、评酒会；传统歌舞表演、音乐、佳肴、烟火等大型庆祝活动等。
（六）葡萄酒文化
建设葡萄酒博物馆，通过文字材料、图表图片、工具器皿以及不同品牌的陈年酒和新酿酒等方式，让游客了解葡萄酒酿制文化发展，了解酿酒、葡萄种植历史以及地域历史文化的演绎。在葡萄庄园，要配备企业文化展示，设立会员俱乐部、专卖店、酒吧、餐馆；在店内装饰、服务礼仪、员工服饰等方面都应体现地方特色和企业文化内涵。
七、保定文化休闲聚集区
（一）总体概述
区域范围：以保定历史文化、休闲度假、精品观光为核心，包括保定市的市区、涿州市、高碑店市、易县、涞源县、涞水县。
聚集业态：文化遗产；高尔夫运动；影视；商贸购物；乡村度假。
发展定位：京津首选的文化休闲、休闲文化体验、乡村度假目的地。
（二）历史文化休闲城保定市是中国历史文化名城，也是中国优秀旅游城市。以“历史文化发展旅游，旅游展示历史文化”为理念，将城市与文化紧密结合。
官府文化产品体系。在古城保护的同时，挖掘直隶官府文化。历史保定与现代保定和谐共生。以历史文化观光产品、莲池书院文化公园、老城保护与再现、直隶官府文化体验、特色性产业文化产品为重点。
清皇陵主题博览园。以清西陵为龙头，整合多种元素，包括举办大型文物展，召开“清代皇陵学术研讨会”，拍摄反映清宫历史的影视剧、纪录片、文献片等；拓展地面空间，通过合作举办各种文化活动，定期举办祭陵表演，编排“清代宫廷乐舞”，以活动项目为市场开拓和营销的主要手段。
清代文化城。以清文化交流为主题的会展活动聚集区，以文化、专题会展为主攻方向，突出文化特色和成本优势。配套会议中心，在易县凤凰台村基础上建设满族风情精品村，推出拥有满族特色的农家风情游活动和清宫饮食文化系列特色宴席（包括仿膳、满汉全席）。争取与廊坊会展城结成合作伙伴，共同进入京津会展产业分工体系。
（三）休闲文化体验基地
高尔夫国家级旅游度假区
涿州高尔夫聚集不断完善配套，以建设高尔夫国家级旅游度假区为目标，结合影视城的媒介优势，挖掘特色影视文化内容，建设特殊球场、主题文化球场等差异化球场。
面向国内外市场进行精细化营销，进一步提升服务意识和服务质量，强化高尔夫运动的贴心服务，如家庭服务、亲子服务、休闲服务等。配套建设好相关户外活动、休憩设施。建设高尔夫主题酒店、主题公园，整合涿州历史文化、乡村旅游、影视基地等周边资源，培育以高尔夫运动为主体的户外休闲活动基地。
（四）乡村度假带
以涞水、涞源形成精品观光景区点，将观光为主的乡村旅游向乡村度假发展。将涞水野三坡、涞源白石山旅游区、空中草原等自然景观与乡村体验相融合，发展自然观光、避暑养生、乡村休闲度假，拓展会议会展、生态体验等功能，发展成为近京的乡村接待基地。适时建设自驾车旅游基地。
第五章 市场营销
一、目标市场
京津、河北本省是国内一级市场。
河南、山东、辽宁、山西等周边省市是国内二级市场。
黑龙江、吉林、内蒙、陕西、安徽和长三角以及其他省市是国内三级市场。
日本、韩国、俄罗斯是环京津休闲旅游带的主要国际客源市场。
二、营销战略
绿色营销。构建绿色营销体系，开展绿色宣传。通过媒体宣传、公益广告、旅行手册、行前教育、行为规范等方式，引导旅游者树立生态绿色的消费观念、消费行为、消费模式，塑造绿色、生态、环保的环京津休闲旅游带形象。
整合营销。通过政府宣传形象、企业推广产品、社区营造氛围，形成多头并进的综合营销局面。与省内外城市和相关机构联合，交流经验，客源互换，利益共享，实现“1＋1＞2”的营销目的。
体验营销。通过邀请游客、旅行商、媒体等深入体验环京津休闲旅游带，树立友好和人本的旅游形象。开展面向京津社区的营销，直接进入消费者终端，延长信息传播时间、扩大传播范围，降低信息损耗和传播成本。
网络营销。发展互联网营销和旅游电子商务。通过设立专门网站，以及与著名门户网站、专业旅游网站的合作，实现城市形象宣传、旅游信息服务的网络化。鼓励旅游企业开展网上预定和在线服务。
事件营销。组织开展专项推广活动，提高市场关注度。举办各类节会，提高休闲旅游带的影响力和经济效益。针对主题活动或重大事件进行现场咨询和推介，提高受众关注度。
情感营销。环京津地区是滦河、潮白河和辽河的发源地，为了京津的生活用水和环境质量，付出了巨大的发展代价。要把河北人民的奉献精神向京津市场传递，营造兄弟情、流域情，用真情打动市场，开展感恩和情谊之旅。
三、营销措施
表9环京津休闲旅游带市场促销措施列举
项 目
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内 容
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渠道和主题
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网站
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完善现有网站建设；加强环京津休闲旅游带旅游网的建设。
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政府和企业共建
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营销机构
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在北京、天津成立营销公司或者办事处，宣传推介环京津休闲旅游带。
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政府或企业
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国内交易会/展览会
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中国网上旅游交易会、中国国内旅游交易会、中国北方旅游交易会、长三角地区旅游交易会、中国中部旅游交易会。
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政府主导，企业参与
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