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二是着力宣传卫生行业先进典型。加强和改进正面宣传，注重宣传基层医疗卫生工作的典型人物和典型经验，将典型宣传贯穿卫生整体工作。通过基层推荐、媒体报道、群众推选、组织评选等途径，挖掘、遴选、宣传重大典型，形成卫生行业强大的正面舆论声势。认真总结典型宣传的成功经验，把典型宣传与“创先争优”和“三好一满意”活动、与卫生文化建设和医德医风建设结合起来，塑造“白衣天使”的良好形象。
三是着力开展深化医改宣传报道。按照深化医改的总目标，引导新闻媒体客观、准确地报道医改工作进程中，社会关注的热点、难点问题，掌握好政策，把握好尺度，避免虚假的信息和无谓的炒作。扎实抓好医改新闻宣传工作，深入宣传实施民生工程、推动基本医疗卫生体系建设取得的成效，给人民群众的看病就医带来的实惠；深入宣传各地、各单位在医改实践中开展的积极探索，积累的宝贵经验；深入宣传广大医疗卫生工作者投身医改，救死扶伤，为维护人民群众健康作出的无私奉献；深入宣传医改的长期性、艰巨性和复杂性，使社会和群众对医改建立合理预期；深入宣传医疗卫生行业高技术、高难度、高风险以及局限性的特点，使患者和广大群众增加对医疗卫生行业特殊性的了解，减少误解，推动医患关系更加和谐，为完成医改各项工作和实施“十二五”规划提供良好的社会舆论环境。
四是着力推动科学传播健康知识。贯彻预防为主、动员全社会参与、为人民健康服务的卫生工作方针，把卫生新闻宣传与健康教育工作有机结合起来，加强健康知识传播，倡导健康文明的生活方式，提高广大人民群众的健康水平。医疗卫生机构是健康知识传播的推广基地和窗口，充分发挥医疗卫生行业在健康教育中的主导作用，加强与新闻媒体的合作，结合重大政策出台、重点工作宣传、文化科技卫生“三下乡”活动、“三解三促”活动、卫生日活动和突发事件处置等工作，传播相关健康知识。创新健康知识传播形式，建立卫生科普专家队伍，鼓励广大医疗卫生工作者通过多种媒体传播健康知识，科学介绍医学风险，引导群众科学理性看病就医，不断提升公众健康素养。拓展“12320”平台服务功能，努力建设成全国一流的健康教育品牌。
五是着力加强舆情研判引导。加强舆情监测研判，掌握舆情走势，健全应急报道和舆论引导机制，第一时间应对突发事件，加强风险沟通工作，按照“及时准确、公开透明”的原则，采取适宜方式积极作出回应，以公正坦诚的态度与公众沟通交流，架起政府与社会之间的桥梁，及时妥善化解风险。加强网络舆情监测工作，积极探索新媒体环境下的卫生舆情研判和处置工作。主动设置议程，策划宣传活动，做好日常工作及突发事件的新闻发布，把握舆论引导的时机、节奏和力度，通过召开新闻发布会、发布新闻通稿、组织记者采访、专题政策解读等形式，提高信息发布的主动性和有效性，增加透明度。
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