4.完善旅游产品体系。围绕旅游发展各要素和市场需求，加快旅游产品创新，丰富产品类型，增加产品供给，构建具有市场竞争力的现代旅游产业体系。在巩固发展世界自然遗产观光旅游的同时，大力发展休闲度假旅游、商务会展旅游，加快形成观光旅游、休闲度假、商务会展“三位一体” 的复合型旅游产品体系。加快培育发展民俗风情体验、温泉度假、乡村旅游、科考探险、户外运动、体育休闲、康体疗养、自驾旅游等新型旅游产品。支持张家界市申办国际通行的旅游体育娱乐项目、申报竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票。优化旅游产业空间布局，加强县域优势特色旅游产品的开发和建设。推进东西线旅游差异化发展，加强资源整合和整体营销，打造一批精品景区（点） 和旅游线路。加强张家界地貌科学研究，加快武陵源世界自然遗产扩展申遗步伐，拓展世界自然遗产观光旅游范围。
　　5.扶持旅游业相关企业发展壮大。为与旅游业相关的住宿、餐饮、客运、购物、文化娱乐旅行服务等企业营造经营发展的良好环境。采取奖励措施，鼓励创建5A级景区、五星级酒店和全国百强旅行社。全面开放旅游投资领域，营造良好投资环境，鼓励吸引社会资本进入旅游行业，大力引进国内外旅游业界知名企业和品牌。通过信贷、财税等方面的支持，培育一批信誉良好、具有核心竞争力的旅游品牌企业，鼓励旅游企业通过兼并重组做大做强，支持旅游项目建设和旅游基础设施提质升级。推进以旅行社、旅游运输企业、景区经营企业为重点的旅游企业改革，建立现代企业制度。允许旅行社参与政府采购和服务外包。
　　6.加强旅游市场营销。建立完善以政府为主导、企业和行业协会为主体 营销代理机构为补充的旅游营销体系。突出张家界旅游资源产品特色，挖掘地域文化内涵，对张家界旅游整体形象定位进行优化调整和提升。支持张家界旅游整体形象宣传，在省内机场 车站等重要公共场所设立张家界旅游形象宣传牌，在全省旅游公益宣传中，突出宣传张家界旅游元素。坚持以国内市场为重点，积极发展入境旅游，实施市场多元化战略。加强营销策划，创新营销方式，通过举办大型节庆、会展、文化演出、体育赛事等活动，打造旅游热点。
　　7.提升旅游国际化水平。制定实施旅游国际化发展战略，用国际先进经营理念 行业标准服务规范对旅游行业进行改造提升，打造具有国际竞争力的旅游产品，增强开拓国际市场的能力。大力引进著名酒店品牌 景区管理企业和旅行商，推进高档酒店和度假酒店品牌化经营，提高景区景点经营管理水平。加强与世界旅游组织、联合国教科文组织等国际机构的交流协作。建立与国际通行规则相衔接的旅游服务质量标准体系。加强国际旅游营销网络建设，巩固韩国和我国台湾等传统市场，大力开拓东南亚新兴市场和欧美日市场。开拓国际航线，增加中转航班和包机航班。对张家界市在境外市场投放旅游广告、组织大型促销活动给予专项资金支持，加大对发展张家界入境旅游奖励力度。扩大口岸开放，尽快实现境外游客到张家界落地签证。

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