3.住宅洗涤用品。主要发展针对地板、厨房、卫生间、地毯、家具、玻璃、家用电器等各种专用家庭清洗和保洁用品，主要特点是强力去污、方便、中性、环保。发展住宅化学消毒剂、生物抑菌除臭剂、空气清新剂、下水道疏通剂等。
4.洗涤助剂。加快新型表面活性剂的研发、生产和应用，扩大沸石类、酶制剂、荧光增白剂、硅酸盐、聚羧酸盐、柔软剂、漂白剂等助剂的规模，促进产业链配套。
5.口腔清洁护理用品行业。牙膏产品在加强清洁牙齿和清新口气功能的同时，增强预防治疗功能，如防龋、控制牙菌斑、控制牙龈出血、控制牙结石、抵抗牙龈炎和强健牙龈等，开发有针对性的产品，丰富牙膏产品结构。开发研制高档电动牙刷、漱口水等口腔护理用品。
6.公共清洁行业。积极开发适用于工业洗涤、交通工具和公共设施的专用清洁产品，细分应用领域和功能领域。不断调整洗涤用品行业产品结构，朝着品种多样化、节能环保化方向发展，重点发展节能、节水型、高效型、多功能洗涤用品，提高中高档产品比重。重点发展山东丽波日化、龙口特丝丽日化、山东洁能集团、青岛豪克、山东华光等企业，促其做大做强。
（二）香精香料化妆品行业。
1.香精香料。大力提倡天然香精香料的生产，增加天然香料和高端香精的比重，香精香型的发展主要以幻想香型、森林香型、芳草香型等天然香型为主。依托滕州、济南现有的发展基础，壮大香精香料产业集群。推进滕州香精香料化妆品产业集群企业的联合重组，重点支持济南华鲁食品有限公司、滕州瑞元香料有限公司、滕州悟通香料有限公司、潍坊瀛洋香精香料有限公司、济南九州富得有限公司等企业快速发展。
2.化妆品。
（1）发用化妆品。利用现代生物技术开发天然产物，研制高效安全的洗发、染发、烫发化妆品，是美发类化妆品的发展趋势。洗发香波的发展方向是天然性、营养性、功能性、安全性、稳定性，重点发展全天然型和复合天然型洗发用品；护发素、染发剂和固发剂的发展方向是环保性、安全性、方便性、稳定性，运用生物技术和天然原料研发新型护发用品。
（2）护肤品。从功能方面，开发抗衰老、抗皱、抗污染、防晒、美白祛斑、天然活性、紧肤瘦身及针对个人的个性护肤品。从服务对象上，开发和丰富婴幼儿、老人、男士以及身体特殊部位护肤品品种和范畴，细分出不同年龄层次的消费者、不同身体部位、不同功能、不同产品成分、不同场合的各种需求的护肤品。从技术方面，利用先进的仿生、纳米、生物技术和食品、植物草本等天然原料生产更安全、环保、稳定的护肤产品。
（3）美容类化妆品。美容类化妆品包括唇膏、胭脂、眉笔、指甲油、面膜、香粉和香水等，其发展方向是功能性、生物性、安全性、多样性、应用性、稳定性。支持现有基础比较好的烟台新时代、烟台丝肽化妆品有限公司、海之源集团海洋丽姿、山东颐莲、淄博莱凯茜等企业，争取建立胶东产业聚集区，培育山东品牌。
五、政策措施
（一）搞好政策引导，推进企业重组联合。根据确定的重点发展行业、产品和企业，在现有日用化学品行业发展格局基础上，强化政策引导，进一步优化布局。坚持市场机制与政府推动相结合，鼓励基础扎实、具有发展潜力和前景的企业兼并重组个体私营、中小或困难企业，促进原料、助剂、成品等产业链条上下游关联企业联手发展，支持强强联合，大力培植重点龙头骨干企业，促进日用化学品行业协调配套、健康发展。
（二）强化标准建设，规范行业发展秩序。重视产品质量、安全和品质，在我省重点发展的产品或国际国内空白领域，制定一批山东省地方标准和产业联盟标准，并创造条件上升为国家标准，建立与国际接轨的标准化体系。规范行业秩序，保证产品的质量安全。
（三）突出技术创新，提升核心竞争力。建立健全企业技术创新体系，促进企业与高等院校、科研院所等机构的合作交流，推进重点实验室、技术中心等研发平台建设，探索具有日用化学品行业特色的产学研合作模式。鼓励企业紧跟市场需求、行业前沿和消费理念，着力开发新技术、新工艺、新产品。突出日用化学品产品“轻、薄、精、细、巧、奇、美”的特点，围绕配方设计、香型选择、产品造型、外观包装等方面不断进行设计创新，提高产品附加值和行业核心竞争力。
