山东省人民政府办公厅转发省工商局关于加强企业字号（商号）管理工作的意见的通知
（鲁政办发〔2011〕15号）
各市人民政府，各县（市、区）人民政府，省政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：
省工商局《关于加强企业字号（商号）管理工作的意见》已经省政府同意，现转发给你们，请认真贯彻执行。
山东省人民政府办公厅
二○一一年三月三十日
关于加强企业字号（商号）管理工作的意见
（省工商行政管理局 二○一一年三月二十八日）
为保护企业知识产权，维护公平竞争的市场秩序，积极推进企业品牌战略的实施，增强企业核心竞争能力，加快我省由经济大省向经济强省的转变，现结合我省实际，就加强企业字号（商号）管理工作提出以下意见：
一、充分认识加强企业字号（商号）管理工作的重要意义
企业字号（商号）是市场主体在经营活动中显著区别于其他企业的标志性文字。企业字号（商号）作为企业重要的知识产权和无形资产，是企业名称的核心部分，代表了企业特定商品或者服务的质量和信誉，在日趋激烈的市场竞争和企业生产经营中发挥着极其重要的作用。目前，我省企业发展迅速，一批有较高知名度的企业字号（商号）脱颖而出，同时字号（商号）特别是知名字号（商号）被侵权的现象也随之出现并呈逐渐蔓延之势。因此，加强企业字号（商号）管理，不仅可以有效保护企业的知识产权，维护公平竞争的市场经济秩序，而且对推进企业品牌战略实施、增强企业市场竞争能力、加快转变经济发展方式具有十分重要的意义。
二、引导企业培育知名字号（商号）
各级工商行政管理机关要立足职能，引导企业依照《
中华人民共和国公司法》及相关法律、法规的规定，规范使用企业字号（商号）。要充分发挥企业字号（商号）在企业生产经营中的作用，引导企业从实际出发，制定和实施企业字号（商号）发展战略，积极培育企业知名字号（商号），增强企业及其产品的知名度和市场影响，提高核心竞争力。要引导企业结合自身实际，实行企业字号（商号）、商标一体化战略，提升企业字号（商号）的品牌价值，积极争创市场名牌；要引导企业以授权特许经营或连锁经营等方式扩大经营规模，运用企业字号（商号）搞好资产运作。
