（本表格由各地市以上及省行业赛区组委会汇总填写）

　　附件3

　　一、竞赛项目及内容
　　（一）竞赛项目
　　竞赛项目为广告设计师，分为学生组和职工组两个组别。
　　（二）竞赛内容与方式
　　竞赛内容包括理论知识和操作技能两部分。
　　1. 理论知识竞赛
　　选拔赛及决赛的理论知识竞赛采取笔答方式进行。竞赛内容包括广告设计基础知识等，满分为100分，竞赛时间为2小时。
　　2. 操作技能竞赛
　　以现场实际操作的方式进行，按照竞赛题目要求设计制作作品，形式及工具不限，手绘、计算机制作均可，满分为100分，竞赛时间学生组为4小时、职工组为5小时。
　　（三）竞赛标准
　　竞赛标准学生组以该职业的国家职业标准资格三级为依据，职工组以该职业的国家职业标准资格二级为依据，适当增加新知识、新技术、新设备、新技能等相关内容。
　　1. 基本要求
　　1.1 职业道德
　　（1）爱岗敬业，忠于职守。
　　（2）遵纪守法，严格自律。
　　（3）敬业诚信，创新进取。
　　（4）努力钻研业务，刻苦学习，勤于思考，善于观察。
　　1.2 基础知识
　　1.2.1 广告学概论
　　（1）广告的定义、功能、要素、分类、特征。
　　（2）中外广告简史。
　　（3）广告市场调研。
　　（4）广告心理。
　　（5）广告策划。
　　（6）广告创意。
　　（7）广告表现。
　　（8）广告文案写作。
　　（9）广告媒体。
　　1.2.2 设计概论
　　（1）中外设计简史。
　　（2）设计美学。
　　（3）设计功能。
　　（4）设计要素（图形学、色彩学等）。
　　2. 工作要求
　　学生组（职业资格三级）

职业 功能	工作内容	能力要求	相关知识
设 计 制 作	（一）图形制作	能够运用图形制作软件，完成平面图形制作	图形设计软件的操作知识
	（二）图像制作	能够运用图像制作软件，完成平面图像制作	图像设计软件的操作知识
	（三）版式制作	能够运用排版制作软件，完成平面广告版式，制作	1.印刷制版工艺知识； 2.排版软件操作知识
	（四）网页制作	能够使用网页制作软件，完成网页页面制作	网页软件操作知识
设 计 表 现	（一）图形创意	能够运用图形创意的基本方法进行设计	图形创意知识
	（二）字体设计	能够根据设计对象的特点，完成字体的设计	1.汉字的设计与表现； 2.拉丁字母的设计与表现与应用
	（三）标志设计	1.能够根据设计草图，完成标志设计正稿； 2.能够绘制标志、标准制图稿； 3.能够确定标志标准色	标志设计基本知识
	（四）版式设计	1.能够确立开本形式，完成版式整体设计； 2.能够合理选择印刷材料与工艺	1.版式编排知识 2.印刷工艺流程

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