福建省人民政府办公厅转发省工商局关于福建省广告业2010－2012年发展规划的通知-法搜-中国法律信息搜索网

　　3.拓展延伸广告产业链。通过市场机制实现广告资源充分、合理、优化配置，鼓励广告业和连锁经营、特许经营、电子商务、物流配送、专卖店、专业店等现代流通组织形式相结合。加强广告要素市场培育，引导形成与广告业发展相配套的广告人才市场、广告设备和材料市场、广告技术市场、礼品广告市场、广告创意市集等专业市场。

　　（二）实施品牌带动战略

　　1.推动广告企业实施商标品牌战略，指导广告经营主体注册服务商标，指导申报中国驰名商标、福建省著名商标和各设区市知名商标的认定；鼓励广告企业参加福建省企业知名字号认定及“守合同、重信用”企业认定；建立健全广告经营资质评价体系，指导广告企业申报中国一级、中国二级、福建一级等广告企业资质认定；优先支持取得相应广告资质等级的广告企业参与各地户外广告发布位置、广告时段、广告版面挂牌、拍卖、招标活动。

　　2.引导广告企业加强对广告创意设计和策划营销的成功案例、获奖作品、优秀作品的宣传推广。打造广告业自身的品牌企业、品牌个案、品牌大师、品牌作品，提高广告主对本土广告企业的知晓度和信任度，建立战略合作关系，实现“品牌广告企业＋品牌广告客户” 强强联合、互促互动的格局，以优质广告服务促进我省商标品牌战略的进一步实施。

　　（三）推进产业基地建设

　　根据各地广告业发展基础和经营特色，以优势项目为抓手，以企业为主导，加强政府行政指导和政策扶持，重点推进“新思维?福建师大”创意基地、厦门动漫广告基地、泉州品牌服务基地建设。逐步推进福州广告创意园区建设，增强园区的集聚力和辐射力。依托有条件的高等院校和科研机构，建设一批各具特色的广告业发展研究和人才培养基地；依托各地实力广告企业，建立一批广告实习、实训基地，拓宽我省高等院校和广告业界的合作渠道，促进产、学、研相结合。充分发挥项目带动作用，加大资源整合，加强产业集聚，加快产业孵化，形成“培育一批优势项目，建设一批行业基地，发展一批广告龙头企业，形成一个产业集群”的良好态势。

　　（四）加强与国内外业界的交流合作

　　积极发挥闽台“五缘”的独特优势，充分利用国家赋予我省的对台先行先试政策，拓展闽台广告交流渠道，加强闽台广告资源整合，支持台湾广告企业以合资、合作或者独资等形式在福建布局设点，落地发展。加强两岸文化经贸信息的传递和推介，引导大陆企业、商品依法加快在台广告投放步伐。适时举办海峡两岸广告交流活动，以作品展示、行业论坛、企业交流、项目合同等形式展开，加强两岸广告业务合作与对接。积极组织我省广告界参加中国国际广告节、亚太广告节、戛纳国际广告节、美国艾菲广告节和世界广告大会等重大广告活动，加强学术研讨和交流。开展“走出去”、“请进来”，促进广告业尽快走向省外、国外市场，融入全国和国际广告产业链。

　　（五）保护广告企业合法权益

　　加强对广告企业驰、著名商标和企业字号的保护，以及对广告原创作品的版权保护和广告创新技术的专利保护，加大对侵犯广告业知识产权行为的打击力度。规范广告原创作品登记、广告作品使用和权利授权工作，探索和建立企业内部的原创作品及策划方案备案保护制度，依法保护创意创新和广告研发智力劳动成果。

　　（六）加强人才队伍建设

　　实施不同类别的多层次人才培养计划，加快造就一批高级广告人才。依托我省高等院校和部分大型企业，建设广告人才培养基地。加强广告从业人员广告专业技术岗位培训和审查员培训等在职培训工作。有序推进广告专业技术人员职业水平评价工作，完善人才评价和激励机制。结合发展需求，倡导有针对性地加大国内外广告高端人才的引进力度，吸收先进广告经营和管理经验。

　　（七）加强广告业技术创新

　　依托高新技术产业园区、文化创意园区、软件园区等，通过资源整合和优势集成，支持数字化音视频、动漫和网络等实用新技术在广告业的应用推广，支持互联网、手机网站、手机报刊、移动电视、网络广播、网络电视、电子杂志等新兴广告媒体健康有序发展。鼓励广告企业加强广告技术创新，加速科技成果转化，引导环保型、节能型广告材料的广泛运用，支持开发低成本的替代广告材料，提高运用新媒体、新技术、新设备、新材料的水平。鼓励加强自主开发广告相关软件，包括消费者生活与消费习惯分析、品牌评估系统、广告效果预测、广告收视率及风险分析等软件，以先进技术和工艺推进产业优化升级。

　　（八）建立健全公共服务管理体系

　　按照国务院办公厅关于加快推进行业协会商会改革和发展若干意见的要求，加强广告行业组织建设，把广告行业组织建成广告人之家，充分发挥广告行业组织提供服务、反映诉求、规范行为、加强行业自律等功能作用。完善广告业统计调查制度，加强广告企业广告数据的统计申报和管理，提高统计数据的准确性和及时性。充分发挥公益广告在传播社会文明、弘扬良好道德风尚等方面的重要作用，引导和鼓励社会力量积极投入公益广告的策划、创意、制作和传播活动。深化广告业学术理论研究，加强对广告方面文物、标本、个案及史料的搜集、保管与研究，支持建立富有特色的广告资料展示馆，加强广告专业刊物和专门网站建设。