为了保证《守则》能够切实推行，中国广告协会要求各地方广告协会、各专业委员会必须认真执行，对违反《守则》的单位，视情况和情节分别给予批评，在媒介上公开曝光，取消会籍，向政府广告监管部门建议给予处分等。中国广告协会决定将《守则》各项规定作为精神文明先进单位创建活动自查、互查和抽查的条例，凡有明显违反《守则》的单位，将不能被推荐为精神文明先进单位。
广告行业公平竞争自律守则
一、总则
第一条 为促进广告市场健康发展，鼓励和保护公平竞争，防止不正当竞争行为，制定本《守则》。
第二条 本《守则》适用于所有从事广告活动的广告主、广告经营者、广告发布者以及其他参与广告活动的经营者。
第三条 在广告活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。
第四条 各地广告协会应当采取有效措施，教育会员单位自觉遵守和维护本《守则》，为广告市场公平竞争创造良好的环境和条件。
第五条 广告主、广告经营者、广告发布者应互相尊重、相互监督，发现违反本《守则》的单位和个人，应及时向所在地方广告协会或中国广告协会举报。
二、广告主竞争守则
第六条 认真履行广告业务合同，按合同规定的时间和数额支付广告费，不得拖欠。
第七条 尊重广告公司及其他广告服务机构的劳动，按合同规定付给广告公司服务费用。
第八条 采用比稿的形式选择广告公司时，应对广告公司提供的策划、创意方案等支付费用。采用比稿者的任何文件，事先须征得文件所有者的同意，不得无偿占有广告经营者的劳动成果。
第九条 不得以任何方式向广告经营者、广告发布者及广告服务机构索取个人回扣。
三、广告经营者竞争守则
第十条 坚持公平竞争，以服务质量取胜。必须坚持政府规定的广告代理费标准，不得以给个人回扣等不正当手段争夺客户。
