在全球变暖、金融危机、金砖国家崛起的大背景下，出现了一个值得警惕的现象：某些国家或地区（或它们的行业协会或被它们控制的标准制定机构）正以诸如环保、安全等名义不断提高标准壁垒，并且试图通过夸大问题制造舆论惊慌，从而间接影响发展中市场的标准制订和修订。有些情况下，目标市场的政府可能会通过税收等方式变相提高技术标准。例如，对于当前炒得沸沸扬扬的飞机碳排放税问题，我国正在雄心勃勃发展的大飞机项目就必须高度警惕，早作打算。
五、积极申请专利、干预标准制修订过程
多数走出去的企业属于技术追随者，参与国际标准和当地标准制订和修订的能力较弱。但是，这并不意味着只能束手就擒。纵览整个工业发展史，能够站在巨人肩膀上推陈出新的创新型企业往往能够将技术开拓者淘汰出局。例如，数码相机的鼻祖柯达公司因转型策略问题未能加强后续研发，而一些日本企业则在柯达公司开创性发明基础上不断推出符合市场需求的技术，申请了大量专利，并据此从柯达手中夺取了数码相机行业的标准制定权。同样，如果苹果、谷歌等公司最终成功推出足以完全替代数码相机的平板电子产品，标准的制定权将再次易手。因此，走出去的企业应当注重前瞻性的技术研发，积极申请专利，增强市场主导能力，为主动参与国际标准或目标市场当地标准的制订和修订积累力量。另外，走出去企业还可以利用集群优势，联合其它走出去企业，通过组建专利池等方式增强影响力。
如前所述，标准的制订与修订一直是本土企业、当地政府、外国企业多方角力的战场。在某些涉及巨大利益的敏感行业，标准制修订的战火甚至会蔓延到传媒界、学术界或者其它不相干人士。这说明跨国公司非常重视并且积极干预目标市场的标准制修订。走出去企业应当积极借鉴跨国公司在中国深度参与标准制修订过程的经验，对目标市场的当地标准或国际标准制修订及时干预，既防止标准过高被扫出局，也要防止标准过低导致恶性竞争，从而有效地维护正当权益。
破解标准壁垒是所有落后企业的难题，也是这些企业和社会不断进步的动力。可喜的是，我国某些企业已经在这方面取得了很大成就。以下一代通信标准LTE及LTE-Advanced标准为例，华为公司在申请大量专利的基础上，积极参与标准制订，已经在标准制订方面占得了先机，很有可能实现由技术和标准追随者向技术领路人和标准主导者的惊艳转身。又如，据今年4月在青岛举办的国际电工委员会（IEC，世界三大标准组织之一）洗衣机国际标准会议上传来的消息，海尔等行业龙头企业已经成功取得了全球相关产业标准领域的一定话语权。笔者相信，走出去企业只要重视知识产权的综合运用，措施得力，就能够成功地破解各种标准壁垒，不断扩大海外市场版图。
