现代社会的生产是一种财富不断增值的生产。交换发现确认了产品的价值不仅是发现确认了人为生产产品、取得产权付出的代价，更重要的是发现确认了产权的增值。也就是说，产品价值的实现不仅反映了对产权代价的补偿，而且反映了产权中新增的价值。
一定的价值代表一定的市场空间，新的价值代表新的市场空间。问题在于新增价值是如何创造出来的，新的市场空间是如何打开的？
现代社会有两种生产，一种是消耗人体力的简单重复性劳动的物质产品（衣食住行等）的生产；一种是发挥人创造力的经营管理和发明创意的精神文化产品（文化科技管理、工艺手艺等）的创作生产。企业是生产产品的机构，而企业本身也是一种精神文化产品，是企业家通过经营管理创造出的汇集各种文化科技因素，能够不断开发新技术、新产品，不断追求更高效率和效益，具有市场竞争力的法人组织。新增价值就是由科技文化的发明创意和企业的经营管理创造出来的，体现出的是人的创造力和企业的竞争力。
市场有两种发现价值的功能，一种是交换，一种是竞争。交换发现的是简单重复性的劳动的价值，竞争发现的是创造性的经营管理和发明创意的价值。也可以反过来说，劳动创造的是交换价值，经营管理和发明创意创造的是竞争价值。竞争价值主要产生于成本节约、产能扩大、产品质量提高和新产品开发，这些都是管理和技术创新的结果。交换价值是对生产消耗的补偿，不创造新价值；竞争价值打开、占领了新的市场空间，因而创造出新的价值。试想，由于发明创造了汽车、彩电、电脑和手机，打开了多大新的市场空间，创造了多少新的价值。
交换价值与竞争价值是不同性质的两种价值尺度，是不能直接通约换算的。交换价值依据劳动者在产品中的体力消耗量确定，可以在交换前按社会平均劳动时间测算；竞争价值依据管理和创意产品对新市场的扩张力确定，只能在交换后按交换的结果折算成劳动价值。例如影视作品的竞争价值由上座率和收视率确定。
在现实中，产品都不同程度地同时包含着交换价值和竞争价值，人们实际上是综合评估两种价值因素交换产品的。
产品的使用价值和价值都没有固定的形态，都是依据人的尺度评判、衡量而不断变化的。在不同的经济社会发展阶段和文化背景中，人的需求不同，生产和占有产品的方式不同，因而评判系统和标准不同，使用价值或价值的形态也不同。
