企业知识产权价值管理本身也是一个内在完整的体系,它需要在树立知识产权价值理念的基础上,依据企业的资源和核心能力,进行合理的知识产权战略定位,同时辅以知识产权的有效组织管理,建立企业知识产权管理组织,以知识产权价值创造、价值选择和价值实现、价值维护作为价值管理内容,为顾客创造不同于竞争对手的差异性价值,从而赢得市场竞争优势。
从以上论述中可以看出,企业知识产权价值管理的目标同时也是实现企业自主创新能力提高,实现技术创新的过程。这是因为,企业自主创新能力提高的关键是知识产权创新,没有创新就自然谈不上企业自主创新问题,而企业知识产权创新正是企业知识产权价值管理的重心和关键。企业知识产权价值管理首要的也是获取知识产权,实现知识产权的价值创造。同时,企业知识产权价值管理也是通过运用知识产权获取经济效益和社会效益的过程,涉及知识产权的利用方式、企业创新资源和知识产权资源的优化配置及其与外部环境的适应等内容。事实上,这些都存在对知识产权的战略性运用。例如,在价值创造阶段,对创新资源的占有、保护方式和保护时机的确定等具有很强的战略考量。可见,从知识产权价值理论出发,也可以认识知识产权战略对培育企业自主创新能力的内在机理。
2. 价值链理论视角
知识产权战略对于企业自主创新能力培育的机制,还可以通过价值链理论加以理解。
价值链的概念和理论首先由前述美国哈佛大学教授波特著述的《竞争优势》一书提出,该理论被用于分析企业如何建立自己的竞争优势。价值链理论将企业的各种活动看成是为其创造价值的环节。根据波特的价值链模型,企业的基本活动能够分为产前产后勤务、生产运作、市场销售、售后服务等,企业辅助活动则包括企业基础职能、财务、技术开发、采购等支持性活动。所谓价值链,是指企业以及企业之间从事产品生产或者服务过程中所出现的价值增值过程。根据价值链理论,企业是通过若干价值活动来实现整体价值增值,从而获得市场竞争优势的。价值活动是企业从事的物质上和技术上的活动,这些活动之间既相互区别又相互联系。在企业价值链中企业的各类活动都能为企业价值实现发挥作用,但也存在具有优势的关键价值环节。
波特的价值链理论主要是从企业内部的实物价值变动和转化的角度加以研究的,随着价值创新管理理念的提出,企业价值链活动的目的增进了为顾客创造价值的内涵,从而使企业价值链理论更加丰富。而且,随着知识产权作为一种经济资源、经营资源和战略性资源在实现企业战略方面的作用日益提升,知识产权在企业价值链中的作用日益突出。在波特的价值链中,技术开发只是被作为一种辅助活动,没有强调知识和信息的创造和利用的作用。在新的竞争环境下,企业价值链中知识、信息、技术的作用越来越大,以致人们试图提出以新的企业价值链模型,甚至提出了知识价值链模型,通过构建知识投入、知识活动和知识产出价值模型,揭示知识的增值过程。[11]
价值链理论也被我国学者用于研究企业知识产权竞争优势的培育。[12] 根据该研究,企业知识产权价值链的概念就是企业知识产权管理的概念和价值链概念的结合。知识产权价值链的概念确实可以从价值创造和价值增值层面揭示企业知识产权管理活动的过程,以及企业自主创新能力的培育过程。以价值链理论为指导,知识产权价值链包含于企业知识产权管理的全过程。根据知识产权价值链模型,这一过程贯彻于产生价值的基本活动,包括知识产权信息收集、知识产权开发、知识产权产品化、知识产权市场化和知识产权服务,辅助活动则涉及知识产权机构和制度、知识产权队伍建设以及知识产权保护。[13] 知识产权价值链是由一系列产生价值的环节和过程连接在一起的具有内在联系的价值活动,除了企业内部运作的价值链体系外,还包括企业与外部环境适应产生的价值活动,因此这一价值链是一个开放的系统,如果结合开放式创新概念和理论,可以更好地加以认识。知识产权价值链也揭示了企业知识产权活动的价值性,即企业知识产权活动需要以实现知识和信息的价值增值,将知识转化为价值为基本目的,如果知识产权管理活动的某一环节不产生价值,那么这一环节就会变得没有意义。
知识产权价值链理论弥补了当前对企业知识产权管理研究缺乏从知识资产自身形成过程价值创造、价值实现和价值选择系统化的流程式思考的不足。知识产权价值链理论同样可以用于解释和揭示企业自主创新能力的培育过程和内在机理。从企业价值链的角度看,企业自主创新能力的提高体现于企业从事技术经济活动各个活动过程中的价值活动中。企业为提高自主创新能力,就需要不断提高其价值链的各个环节中的创新能力。从现有研究成果看,知识产权价值链本质上是进行技术创新、自主创新的过程,换言之,企业技术创新、自主创新也就是企业追求知识产权价值创造、价值增值和变现的过程。在企业技术创新的每一个环节,都存在为知识产权价值链创造价值的作用,而且这些不同的环节相互之间具有内在联系。具体地说,知识产权信息收集是知识产权价值链基本活动的基础和第一步,它主要为企业研究开发选题以及确定具体的研究开发方案提供决策依据和思路,该步骤本身属于企业知识产权信息网络的范畴,在开放式创新的环境下,它更多地需要研究外部的知识产权信息。“知识产权开发”,或者说是知识产权创造与确权,它是形成企业知识产权的关键环节和基本形式,从知识产权价值链角度看则是形成知识产权价值的基本前提和保障,因为它也是后续的知识产权价值链运动的基础和前提——没有知识产权的价值创造和确权,知识产权的产品化和市场化以及知识产权服务将难以实现。基于此,知识产权价值链应着力于知识产权创造和确权这一环节。当然,从企业技术创新的过程来和知识产权价值链的整体来说,知识产权创造本身不等于企业知识产权价值的全部,也不等于企业技术创新完成。换言之,企业后续的知识产权产品化、市场化以及相应的知识产权服务才是企业获得的创新成果最终实现价值变现的途径和方式。