外国名人的中文译名应受中国法律保护探析
操乐龙;王东
【关键词】外国名人；中文译名
【全文】
乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）自上市过会以来，关于其商号商标涉嫌侵权的报道铺天盖地，媒体舆论也是口诛笔伐。近日，又有消费者在购买了“乔丹”标识的运动服饰后，发现产品并非由篮球明星Michael Jordan代言，而是由与Michael Jordan本人无任何关联的乔丹公司所生产，故愤而以被误导和欺诈为由，起诉了乔丹公司的经销商，可谓是一波未平一波又起。由此，引发了笔者对以下问题的思考：中国的商家是否可以使用外国名人的中文译名用于商业经营？外国名人的中文译名应否受到中国法律的保护？
一、外国名人的中文译名，在特定领域与其本人具有唯一对应性
Michael Jordan，美国著名篮球巨星，中文译名为迈克尔？乔丹，中国的公众一般直接称之为乔丹。诸如此类的外国名人译名还有很多，如前美国总统比尔？克林顿，中国公众称为克林顿；现任美国总统贝拉克？侯赛因？奥巴马，被直接称为奥巴马等等。其实不管中文名还是英文名，皆有名有姓，只是由于东西方文化差异，导致的称谓方式不同，中国人的姓名是姓氏在前名字在后，而英文姓名则正好相反，所以“乔丹”二字也仅是英美的普通姓氏，除此之外，还有很多其他外国人也姓乔丹，这和很多中国人拥有同一姓氏是一个道理。由于很多人的姓氏相同，那么当我们用中文译名称呼一个外国名人姓氏时候，该称谓与名人本人之间是否具有对应性呢？
我们说，外国名人之所以在中国享有盛名，是由于其在某一特定领域具有的知名度和影响力，才使得中国公众对该姓氏有了认知，习惯性的以其姓氏的中文译名来称呼他，而Michael Jordan作为上世纪九十年代便在世界范围内享有盛名的美国著名篮球明星，对中国体育界也产生了巨大影响，中国的媒体、公众按照称呼习惯，在各种场合均以其姓氏的中文译名“乔丹”来称呼之，显然两者之间是具有对应关系的，尤其在体育运动领域，其指向就是篮球明星Michael Jordan，代表同一个人。正如中国的篮球明星姚明在美国的称谓一样，美国人称呼姚明为“YAO”，姚明的球衣上也印的是“YAO”。这样，因为姚明的在美国的知名度，根据美国民众的称谓习惯，“YAO”就是特指“姚明”，而不是一个普通的中国姓氏。
