商标注册人注册的姓名商标没有显著性，该姓名不能与某个名人唯一对应，也不能禁止注册。如“张扬”、“李平”，这样的名字全国有很多，谁先注册，该商标就属于谁，有社会影响力的张扬或李平不能主张权利。如“伟哥”是香港媒体给辉瑞制药某药品起的名称，与英文名称难以唯一对应，他人抢注辉瑞毫无办法，被迫改为“万艾可”，其道理是一样的。
商标注册人申请注册商标时该姓名不知名，之后再知名也不能主张权利。更甚者，姓名权人不能证明商标注册人应知或明知，也得不到保护。如美国通用公司试图阻止成都某公司在运输服务上注册“通用”商标，我们代成都公司答辩称：在注册申请日前美国通用并未被国人知晓，该抗辩理由得到了支持。
此外，还有一个时效的问题。名人姓名与该自然人具有唯一对应关系，且有证据证明商标注册人明知或应知，该姓名权应受保护。但保护又是有法定期限的，必须在该商标初审公告3个月内根据商标法第三十条申请异议或在该商标注册之日起5年内根据商标法第四十一条申请争议。如3个月的异议期内或5年的争议期内未主张权利，将永远丧失主张权利的机会。权利的行使必须设定期限，否则，不利于社会经济发展。如他人欠你钱，过期两年后才向法院起诉，法院也不予支持。
迈克尔·乔丹是名人，在对其保护时要考虑几个因素：
首先，商标“乔丹”与美国篮球明星迈克尔·乔丹是否有证据证明是同一个人？
其次，“乔丹”商标申请是1997年，是否有证据证明此时迈克尔·乔丹在中国已是名人？
再次，是否有证据证明商标注册人在1997年时应知或明知迈克尔·乔丹，这些迈克尔·乔丹都很难证明。
更重要的是“乔丹”商标已注册15年，早已过了5年的争议期，现在主张权利，根本得不到支持。根据《最高人民法院关于审理商标授权确权案件若干问题的意见》第一条的规定精神，乔丹商标已使用多年，有较高的市场信誉，稳定的消费群体，2009年被认定为驰名商标，因此乔丹商标根本不可能被撤销。
