试论商标战略在经济发展中的作用

贺寿天

【摘要】经济全球化时代，商标至少具有六种经济功能，其与商品的关系出现了异化现象，成为影响商品价值实现的“主宰”。实施商标战略，是保障和激励广大市场主体通过商标提升和运用品牌价值的根本举措，有利于促进产品经营向品牌经营转变，推动企业经营模式和市场运作方式的转型升级，推动品牌经济发展，以提高我国经济的市场化水平和国际竞争力。
【关键词】商标；商标战略；经济功能；品牌经营
【全文】
　　

　　党的十七大提出加快经济发展方式转变的要求以后，全国正在从加快自主创新和产业转型升级等方面入手推进经济发展方式转变，这是必要的。笔者认为，转变经济发展方式还必须高度重视广大市场主体市场运作模式、经营层次的提升，必须切实保障自主创新成果市场价值的实现，必须全面推进自主品牌的培育和保护。为此，全方位实施商标战略势在必行。

　　一、商标的经济功能

　　商标的经济作用与商品交换关系的发展水平成正比。在当今经济生活中，它既具有标记性作用，又是具有独立价值的市场要素；既保护和促进生产，又保护和促进消费。作为商品和服务品牌的权利体现者，商标起着承载品牌商誉、宣示品牌形象、提升品牌价值、实现品牌竞争力的综合性作用，至少具有六种经济功能：

　　（一）识别标志功能：商标起着区分商品或服务不同来源的作用。

　　（二）品质象征功能：市场运用中的商标，象征着特定商品的品牌所具有的品质水准，体现着商品提供者对消费者的品质承诺。

　　（三）品牌宣传功能：随商品在市场流通中的商标标识，在证明商品“身份”的同时，也以其广告效应展示着品牌形象，扩大着商标自身的品牌知名度。

　　（四）价值承载功能：作为民事权利，商标是特定品牌从创立起在市场运用中逐步累积的商誉等无形资产价值的法定载体。

　　（五）生产要素功能：商标承载的无形资产价值是一种信用资本，其价值量可以通过评估得到界定。当商标作为信用资本运用于市场运营时，它即成为一种与土地、厂房、资金功能类似的生产要素，参与着商品价值的创造。

　　（六）竞争工具功能：商标价值所体现的品牌影响力牵动着市场资源的配置。高知名度、美誉度的商标是企业间、区域间、国家间谋求市场有利地位的重要竞争手段。