考察我国现行的商业标志立法，可以看到，对各种商业标志的保护程度不一，在众多的商业标志族群中，法律只对商标情有独钟，给予了几乎是全方位的保护，既有法律、法规，还有相关的司法解释。其它商业标志的立法则相形见绌。比如商号，在现代市场经济条件下其作用日益明显，但其保护制度并不完善，目前我国只在《民法通则》、《公司法》、《反不正当竞争法》、《产品质量法》、《消费者权益保护法》中有一些原则的、零星的规定。再如地理标志，被赫然列入WTO框架下的《与贸易有关的知识产权协议》中，作为独立的一项知识产权被保护。郑成思教授把地理标志称为“中国知识产权的长项和强项”。但现行立法却将地理标志置于商标法体系下，以“证明商标和集体商标”面目出现，泯灭了其作为地理标志的天性。与此同时，还有与之并列而行的原产地标志保护制度。法律的不统一，权力界限的模糊，部门利益之争，使目前中国的地理标志保护制度更加扑朔迷离迷离。
目前，我国对上述商业标志的保护主要采用了商标法模式，而且以对“注册商标”的保护为该法的核心和立法宗旨 [3]。本文认为，针对现实的保护商业标志的立法内容而言，用“商标法”名义规范这些商业标志既名不副实，也不能涵盖和很好发挥这些商业标志的功能和作用，我国现行《商标法》的名称应有所突破和改变。
二、名称多样：国外商标立法名称的考察
随着国际贸易发展和知识产权制度的变革，国际社会对商业标志的立法内容和规范在逐渐拓宽和延伸。世界知识产权组织（WIPO）和世界贸易组织（WTO）也在大力推动各成员对商标、商号、集体商标、证明标记、地理标志等商业标志的知识产权立法保护。对此研究相关国家的商标法名称可以发现，各国对商标法的称谓并不相同。
法国是世界上第一个制定成文商标法的国家，在其商标法的发展史中，有1857年颁布的《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》、1964年制定的具有现代意义的《商标及服务商标法》、1991年新通过的《法国制造业、商业和服务业商标法》。1992年7月1日，法国将当时二十三个与知识产权有关的单行立法汇编整理成统一的《知识产权法典》（法律部分），其中第七卷第一编规定了“制造、商业及服务商标”，经过多次修改后的法国商标法，处世界领先的地位 [4]。与法国保护商标立法模式相似的还有菲律宾，该国1997年完成了《知识产权法典》的编纂，并于1998年1月1日实施。该法典共五编，241条。其中，第三编为“商标、服务商标与商号法”。 [5]从两国对商标法的命名来看，其立法名称的内容在逐渐扩展。
德国最早的商标立法始于1874年德意志帝国时期颁布的《商标保护法》。1968年德国制定的《商标法》历经了1979年和1987年的修改。这部《商标法》在世界上之所以享有较高声誉，得益于其严密的逻辑结构。德国现行商标法的全称为《商标和其它标志保护法》，该法制定于1994年并于1996年进行了修订。修改后的德国商标法，具有鲜明的时代特征，不仅对国际社会普遍关注的地理标志作了专章规定，而且适应TRIPS协议的要求，增加了对侵权商品的海关保护措施。 [6]从德国商标法的发展史中可以看到，1994年实行新的《商标和其它标志保护法》之前，德国的《民法典》、《商法典》、原《商标法》以及《反不正当竞争法》等法律规范均可被引用于保护商业标识。其中，《德国民法典》的第12条规定保护自然人、法人或其它组织的姓名权或名称权。《德国商法典》的第37条规定保护商人的商号，禁止他人擅自使用。原《商标法》保护商标权人利益，禁止他人擅自使用与权利人商标相同或近似的商标。德国《反不正当竞争法》第16条则对商标以外的其它商业标识提供保护，禁止他人擅自使用权利人的姓名或名称、商号、特殊标记、商业记号等商业标记的行为。 [7]德国1994年的《商标和其它标志保护法》颁布后，将原《反不正当竞争法》第16条规定的对商标以外的其它商业标记的保护内容纳入了《商标和其它标志保护法》第5条及第15条，由此，原《反不正当竞争法》第16条规定丧失了其存在的必要性。德国新修改的《商标和其它标志保护法》取代了已有百年历史的旧《商标法》。 [8]在这部法律中，将商标、商业标识和地理标志作了统一规范，特别是对企业名称和商标提供了统一的保护。 [9]其具体表现为该法第一章适用范围中的第1条规定，受保护的商标和其它标志有：（1）商标；（2）商业标识；（3）地理来源标志。 [10]虽然该法对商业标志的保护并不排除适用其它法律规范，但是它在实践中作为特别法而优先适用。在各国保护商业标识的立法中，德国《商标法》独具特色，无论从立法体系、结构、保护的对象上看，还是从其立法的命名和内容上看，均有自己的独创性。
