商标既是企业向消费者传递信息的通道，也是企业获取市场供需信息的重要途径。商标不仅可以区分不同企业的产品，而且能够细分同一企业不同规格不同档次的产品，这样，通过统计特定品牌产品的销售情况，企业可以及时调整生产和销售计划，对产品质量和标准按照消费者的需求进行精确调整。这样，商标就成为企业与消费者之间交流信息的重要渠道，一方面促使企业改进产品和服务质量，另一方面又使得消费者能够区分市场上不同品牌的产品[5]。商标法的作用就是阻止他人假冒企业商标，确保不同企业所用商标的区分性，保证企业与消费者信息渠道的畅通。
（二）信誉载体
由于信息不对称，消费者往往倾向于重复购买有过购买经验的同一品牌的产品，易言之，即将品牌作为获取产品信息的便捷手段或者替代方式。这样一来，企业就获得了生产优质产品的激励：只要建立起良好的信誉，就会在将来获得收益，而消费者也会形成对这家企业产品质量的预期，这种预期即构成了企业的信誉[6]。对特定品牌而言，就是品牌信誉。
对于具有重要经验特征的复合品，信息不对称的情形更为严重，信誉机制发挥作用的余地就会增大，相应地，企业也更容易培养消费者的品牌忠诚。这就意味着，消费者会对不同品牌的一个或几个特征形成偏好。以汽车为例，这些特征可能包括档次、安全性、耗油量和售后服务。产品越复杂，越有可能形成品牌忠诚。此外，如果这些特征只有经过实际使用才能了解，则消费者一旦找到心仪的品牌就不会轻易转换到其他品牌。即便是那些其特征无须实际购买就可以掌握的产品，很高的搜寻成本也有利于维护品牌忠诚[5]。
总之，商标的出现为企业与消费者的重复博弈创造了条件，作为交易双方交流信息的通道，商标有利于降低信息成本，在一定程度上缓解信息不对称问题，使交易双方受益；同时，作为企业信誉的载体，商标又体现或负载着消费者对产品质量的预期。
四、商标产权的经济学分析
尽管商标是由企业主动设计、采用和注册的标志，但其带来的利益却并非为企业独享，消费者乃至整个市场都是商标制度的受益者。这就意味着，商标本质上是一种市场机制，其根本目的在于建立起一种良好的竞争秩序。从这个意义上讲，商标并不属于某一个企业，而是属于包括企业和消费者在内的整个市场。而在法律上，企业却享有商标的产权，它既可以按照自己的意愿占有、使用和处分商标并从中获益，又有权制止他人未经授权使用足以导致消费者混淆的商标。在发生商标侵权时，只有受到侵害的厂商可以提起诉讼，受到混淆的消费者并不拥有法律上的诉因[7]258。
