商标交易模式及流程研究
杨延超
【摘要】由于商标注册存在一定的风险且时间较长，很多商家会选择直接购买商标，俨然商标也已经成为一种特殊的商品。在商标交易过程中，专门为买卖双方提供转让服务的中介机构发挥了重要作用。时下，中介机构通常采用“差价模式”或“佣金模式”完成商标转让，前者是以商标转让差价作为中介机构获利方式，后者是以交易佣金作为获利方式。网络技术的发展也为商标交易提供了更多便捷，但受制于商标交易的复杂性，商标的电子商务交易模式还存在诸多困难，在相当长的时期内，传统的“差价模式”、“佣金模式”还将成为商标交易的主流模式。
【关键词】商标；交易模式；交易流程
【全文】
一、商标交易的原因传统理论强调商标的知名度和信誉，并将其作为商标交易的基础。然而具有较高知名度的商标进入交易环节的并不多，大多数用于交易的商标并没有较高的知名度，甚至是完全没有知名度。问题在于，既然没有知名度，商家为何还要去购买商标，而不注册商标呢？按照现有的商标注册周期，商标注册通常要一年半左右才能完成，有的时间更长；不仅如此，商家注册商标还存在一定风险，在经历了漫长等待之后，申请注册的商标还可能被驳回，或者因为异议而被撤销。于是，商家为了能在第一时间得到商标，以及安全的考虑，会选择购买商标。此外，还有一类商家也会选择购买商标，即商家在申请注册商标时发现已有相同或近似商标在先申请注册，而商家对其“情有独衷”，他也会选择购买该商标，总之，基于“效率”和“安全”的考量，很多商家会选择购买商标。
这里还要反问卖家，为何要卖掉商标？主要基于以下原因：第一，企业会基于转变经营方向或者改变品牌推广策略等原因，而让在先注册的商标处于闲置状态，闲置商标的转让恰好又能变废为宝。第二，企业即将倒闭，企业的商标成为闲置商标待价而沽。第三，有些商标所有人专门从事商标交易，他们申请注册的商标从一开始就是准备转让的。
二、商标交易中介机构的形成商标交易中介机构的形成，得益于三个必要条件：第一，商标买家与卖家信息不对称。作为普通商标的商标所有人，不像知名商标所有人那样众人皆知，买家即便是找到了合适的商标，要找到商标的所有人仍然很困难，国家商标局虽有商标注册登记信息，但其中并不公布商标所有人的联系方式，更何况买家并不像专业代理人员那样拥有足够的商标查询的专业知识，这样，买家难以直接联系到商标所有人。商标中介机构寻找商标所有人则相对容易，很多卖家（商标所有人）会委托中介机构转让商标，他们也因此拥有卖家的详细资料；即便是在缺少卖家资料的情况下，他们也会基于丰富的查询知识和经验联系到卖家。第二，商标交易双方难以达成交易信赖。买家希望商标转让成功后再支付转让费，而卖家则希望收到商标转让费后再办理商标转让手续，买卖双方难以达成交易信赖。再者，商标交易多为异地交易，即买卖双方不在同一地区，这也使得双方更是难以建立交易信赖。在这种情况下，交易双方更愿意相信作为第三方的商标交易中介机构。第三，商标转让流程及所需资料相对专业，不像普通商品交易那样简单，在缺少商标转让中介机构帮助的情况下，普通买卖双方往往难以操作。
