根据《反垄断法》，如果经营者在相关市场的份额达到二分之一，即推定其具有市场支配地位。[11]
以上的数据表明，如果从淘宝商城为代表的B2C网站视为相关市场，则淘宝商城的市场份额尚不足二分之一；如果将淘宝商城这种以提供第三方交易平台的网站视为相关市场，则其市场份额肯定超过二分之一；如果将网上购物（除去团购网站）视为相关市场，则淘宝商城的份额就不足二分之一。相关市场的确定就影响着对淘宝商城法律地位的判定。而在现实生活中，对相关市场的确定相当复杂。例如，如果把京东商城为代笔的自营式B2C与以淘宝商城为代表的平台式B2C分开来的话，如何看待京东商城也在经营的平台式B2C业务？自营和平台业务在京东商城和当当网其实混合兼做，在这种情形下，如果将两个市场各自视为相关市场，可能并不能符合市场的实际情况。
2.淘宝商城是否以不公平的价格出售商品（服务）。淘宝商城《招商标准》将卖家应交纳的年费由以前的6千元提升至3万元或6万元，如果需要确定为以不公平的高价提供服务。那么，就需要确定公平的高价是什么。只有偏离了公平的高价，才构成以不公平的高价销售商品。而确定什么是公平的价格，在各国竞争法实施机关都是一个很困难的任务。在国家发展和改革委员会（以下简称"发改委"）于2010年11月29日发布的《反价格垄断规定》中，发改委也没能给出公平价格的标准，仅仅是规定了认定"不公平的高价"应该考虑的因素。[12]
而这些因素都很难直接适用于淘宝商城的《招商标准》。
价格是市场中竞争的武器之一。在质量相近的情况下，商家的价格越低，对消费者越有利；另一方面，在商家采取质量取胜的战略时，如果为了弥补其提供商品或服务所上升的成本，对其提供的商品或服务提价也是一种市场竞争行为。
《反垄断法》的目的，是保护市场竞争，而不是保护市场竞争者。在技术层面，只有市场才能判定价格是否公平，而不是竞争法实施机构或者法院；并且，随着竞争的进行，"公平的价格"是不断波动的。在这个意义上，虽然各国竞争法体系都对价格垄断作出规定，但各国司法机关和竞争法实施机构往往不愿单以价格高判定某个（具有市场支配地位）的商家进行滥用市场地位，与之相关的案例也是凤毛麟角。
