产品代言人侵权责任研究
姚辉;段睿
【摘要】就侵权法的理论而言，运用主客观相结合的关联共同理论，可认定在某些情形下产品代言人与制造商构成共同侵权，承担连带责任。而相对于理论上侵权责任的认定，更为重要也更为困难的问题在于产品代言人的侵权责任如何在司法实践中得以落实。对此，构建严格的产品代言人侵权责任意义重大。
【关键词】产品代言人；共同侵权；连带责任；无过错责任原则
【全文】
当一名法律人透过“三鹿门”去打量“门”里的事物，映入眼帘的，大多是生产者销售者的产品责任、行政机关的行政责任、审判理论和实践中的相关问题等。但除了以上显而易见的法律问题之外，对于社会大众来说，更令其关注的毋宁是那些风光的演艺明星代言人的法律责任承担问题[1]。正因如此，在“三鹿门”事件爆发后，产品代言人的侵权责任成为备受关注的焦点。十一届全国人大常委会第七次会议通过的《中华人民共和国食品安全法》规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。鉴于普通民众代言概率极低，此处所谓“个人”，可能主要会指向演艺明星、行业专家等社会知名人士，而有关连带责任的规定，则从更严格的意义上明确了代言人必须承担的法律责任。由此联想到的问题在于，当产品缺陷致人损害，同时该产品涉及商业广告宣传并有相应的代言人时，代言人是否应承担侵权责任？其是否能够与制造商构成共同侵权？在实际的诉讼过程中又存在哪些值得关注的问题？代言人的侵权责任该如何落实？这是本文所要探讨的重点之所在。
一、现行立法
随着市场经济的发展，代言行为在商品宣传中受到越来越多的青睐，尤其以演艺明星为代表。而问题也很快随之而来，消费者基于对明星的信赖购买了其代言的产品，但由于产品存在某种缺陷造成消费者人身或财产上的损失，在这种情况下，基于朴素的公平正义观念，多数消费者主张将代言人告上法庭，追究其侵权责任，要求代言人承担法律责任的呼声由此越来越高。但实际情况是，截至目前为止，对明星代言人法律责任的追究在司法实践中并不常见，个中原因亦颇为复杂。通常来说，代言行为的完成都是以商业广告的形式呈现在世人面前，或者说商业广告是实施代言行为的载体。如果说代言人有侵权责任的担当，必然存在的前提是作为载体的商业广告构成虚假广告。也就是说，代言人在广告中的陈述、对产品的证言与客观事实不符，对消费者的购买倾向造成了误导，进而损害了消费者的人身或财产利益。因此，就其侵权的类型而言，应属于“虚假广告侵权”。
我国《广告法》第38条对“虚假广告侵权责任”作了规定。根据第38条的规定，虚假广告的侵权责任主体首先是广告主(通常为广告产品的制造商)，在广告被认定为虚假广告的情形下，广告主应当承担侵权责任；广告经营者和发布者在明知或应知为虚假广告的情形下承担连带责任，也即是说在广告经营者和发布者有过错的情形下，与广告主构成共同侵权；社会团体或其他组织如果在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，将被认定与广告主构成共同侵权，承担连带责任。《食品安全法》第55条明确规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”这一条确立了在食品领域虚假广告代言人的连带责任。上述规定均为特别法上对侵权责任的特殊规定。从解释论上讲，均可用以规范商业广告中以明星为主要代表的产品代言人的责任追究。
