与驰名商标这一法律概念不同，国际知名品牌是一个经济概念，它必须具备以下条件：第一，商标价值在10亿美元以上；第二，使用商标的商品的海外销售额、利润额分别占到销售总额和利润总额的20%和30%以上；第三，该商品在市场具有的影响力、控制力。我们要以一个战略眼光和国际视野争创更多知名品牌，而不能盲目、片面地追求商标的数量。
中国现在是商标大国，但远不是一个品牌强国。截止2010年，中国的商标注册申请量已经连续九年位居全球第一，当年注册商标量已达135万，其中外资企业、合资企业占有10%，中国本土企业拥有121万件。[20]中国企业拥有的商标数量虽大，但世界知名品牌并不多。中国企业商标的运作存在以下问题：第一，中国企业的品牌在海外屡屡被抢注。中国知名品牌500强中，46%没有在美国注册，76%没有在欧盟国家注册。在过去的五年间，因为品牌被他人抢注，造成的损失有2—3亿美金，影响商品出口达20—25亿美金；第二，出口企业主要是定牌生产、加工贸易，外贸企业200强中75%使用的是外商的品牌；第三，中外合资企业90%使用的是外国品牌。比如，食品医药行业30%以上使用的是外国品牌，啤酒行业70%是外国品牌，碳酸饮料90%用的是外国品牌。因此，中国商标战略的实施，必须在以下两个方面做出努力：
第一，扩大国际知名品牌的增长率。据由世界品牌实验室(World Brand Lab) 2010年度提供的最新数据：国际知名品牌500强，美国拥有237个，法国47个，日本41个，英国40个，德国25个，瑞士21个，我国17个。[21]中国入选的17个品牌，排名最靠前是中央电视台，其次是中国移动、中国工商银行、国家电网。我国在国际知名品牌500强中仅占到3%左右，而且绝大部分是“国字头”企业，这与当今世界中国经济总量已经居世界第二位，制造业总量居世界第一，货物出口量居世界第一的地位不相符合。因此，培育国际知名品牌应该作为中国商标战略实施的重点。
第二，提升知名商品在国际市场的占有率。知名商品具有高附加值、高认知度，国际知名商品的畅销，既可以提高我国相关产业的竞争力，又可以提升中国的国家影响力。目前，国际知名商品约8.5万种，但90%的知名商品品牌为先进的工业化国家和创新型国家拥有。同时，联合国计划发展署统计数据表明，国际名牌占全球商标总量只有3%，但知名品牌所代表的商品在国际市场占有率达到40%，销售额达到50%[22]；个别商品，比如计算机和大型设计的占有率甚至超过了90%。而中国最有影响力的500个著名商标在国际市场的影响力只有6.2%。现在人类社会已经进入了全球信息化的时代，产品的消费在某种意义上就是品牌的消费。品牌预示着企业的市场份额，展示着国家的外在形象。正如日本前首相中曾根康弘所说：“代表日本左边脸的是松下，代表日本右边脸的是丰田，品牌就是国家的脸面。”[23]
