论人格权商品化侵权责任
李林启
【摘要】随着现代科学技术的发展、市场经济的深化以及新闻传媒的发达，使人格权的商业利用价值显著提高，人格权商品化已经成为一种发展趋势。面对人格权商品化过程中出现的权利受侵害现象，明确其侵权责任，对于保护权利人的合法权益，预防并制止侵权行为，促进社会和谐稳定，具有重要的意义。人格权商品化侵权行为的表现形式主要有擅自使用、假冒使用、模仿使用及低毁使用等。判定人格权商品化的侵权行为应适用无过错责任原则，其侵权构成要件主要为行为违法性、有损害结果的发生、行为违法性与损害结果之间的因果关系及侵权行为足以误导公众。侵害人格权商品化的责任方式，应以财产损害赔偿为主，兼采其他责任方式。
【关键词】人格权；人格权商品化；侵权责任
【全文】
传统民法理论认为，人格权具有专有性和非财产性，即它与自然人的人身紧密联系，不能用金钱去衡量，只能从观念上对它作出评价。在现代商业社会，随着大众传媒、商业广告的日益发展，当一个人从事商事活动时，他的人格利益在营利目的的驱使下，为了适应商业活动需要的人格因素的一面就凸现出来，其非精神的人格利益也就显得更为重要。如姓名权、肖像权等，其姓名、肖像等在标识从事商业活动的主体身份时，也在表示该主体在交易中所处的地位，尤其是它体现了对交易活动如交易机会、交易数量、营利数额等所具有的无形的但有力的影响，人格权中的财产价值日益显现，因此使得姓名、肖像本身也成为一种有价可循的财富，人格权的商品化已经成为一种发展趋势。[1]人格权商品化过程中，因其具有的财产属性，相应的权利极易受到他人的侵害，而且受侵害的方式日趋多样，后果日趋严重。我国《侵权责任法》第2条规定，侵害姓名权、肖像权等人身、财产权益的，应当承担侵权责任。面对人格权商品化过程中出现的权利受侵害现象，对人格权商品化的侵权责任进行研究，具有重要的理论价值和实践指导意义。
一、人格权商品化的侵权形式
侵害人格权商品化的行为，是指未经授权，又无法律许可，擅自对他人人格标识进行商业化利用的行为。在实践中，对人格权商品化的侵害形式可谓多种多样，如有人模仿美国前总统克林顿的形象出现在中国商品的广告上，在中国的电视画面中谈笑风生，推销中国的商品；在某些风景名胜区，有人模仿毛泽东、蒋介石的形象，招徕生意，获取报酬；与著名笑星赵本山名字谐音的“赵本衫”商标已被北京一家公司注册成功，并以1000万元人民币的价格叫卖；与赵本山同命运的还有歌星谢霆锋、刘德华、彭丽媛，与他们的名字谐音的“泻停封”、“流得滑”、“膨立圆”分别被注册为止泻药、涂改液、丰乳霜的商标。
