新媒体语境下主流文化价值宣传的危机
潘佳;关来来
【关键词】新媒体；主流文化价值
【全文】
2010年是一个特别的年份，新世纪的前十年在这一年进入尾声，新世纪的第二个十年从此年悄然的来临，站在这特殊的历史拐角点，以一个十年为开合全景回顾历史，我们发现随着科技的进步，尤其是多媒体技术的进一步发展，媒介与媒介活动有了很大变化。互动是多媒体技术的核心，多媒体技术也进入媒介与媒介活动，因此互动也成为了媒介与媒介活动的重要特征。而传统媒体，“电视”的一家独大局面面临着以多媒体技术为代表的新媒介与新媒介活动的进一步挑战，也许人们会说这是老生常谈了，以网络为代表的新媒体早已开始这种挑战。但我们站在这个特殊的历史时刻，回眸并仔细思考，以“微博”为代表的新媒体利用“互动”这个媒介特质，产生的效益远远超越了传统媒体和一般意义上的新媒体，在社会转型价值多元的市场经济时代，主流文化价值在传统媒体的宣传上对受众的影响力和舆论的引导力上，已经力不从心。2010年八月中央领导首次提出“坚决抵制庸俗、媚俗、低俗之风。”而这主要是针对传统媒体“电视”出现的一系列问题提出的。而以“微博”为代表的新媒体产生的种种违背社会主流文化价值的价值观，暴露出来的新媒体语境下主流文价值宣传的危机，更是应该引起党政机关，尤其是文化宣传部门的警觉和反思。
新媒体带来了新互动，人们几乎可以在网上任意发表自己的言论，甚至是“发泄”，一些负面的言语行为大量的出现，尤其是在泛娱乐化语境下的电视文化生态困境中，新媒体更是把它发挥到极致。但我们不应该仅仅把这种现象看成是媒体范围内的问题，而是超脱于外，站在更高、更深的角度审视这些，这将是主流文化在新媒体的缺失。2010年“假新闻、娱乐潮事、互动攻击”一般以上都是出现在新媒体尤其是“微博”的平台上。例如“金庸被去世”、“鲁迅作品大撤退”等假新闻都源于微博。这些现象造成的影响更是加剧了人们利用新媒体泛滥式的发表粗俗，甚至是低俗的言论。而主流文化价值的破坏是在无形中剧烈的爆炸。但似乎主流文化价渗透又十分艰难。所以，更需要我们主流文化价值的宣传深入到网民中去，成为“围脖”中的一份子，让社会主义核心价值深入到每一个“围脖”行为的环节，无论是语言，还是行为都能渗透进去。这并不是文化价值的“高压政策”，而是主流文化价值的引导，在“互动”中体现出来，形成一种文化现象，引领新媒体交流的新时尚。我们主流文化价值的宣传不是所谓的“高、大、全”，而是社会主义核心价值观在社会文明的进程中对人民文化行为的影响，对人民文化思维的引导，进而促进社会历史文化的前进。
