当事人申请驰名商标认定是，可以从以下几方面提供证据证明，其商标已属驰名：（一）使用该商标的商品的市场份额、销售区域、利税等；（二）该商标的持续使用时间；（三）该商标的宣传或者促销活动的方式、持续时间、程度、资金投入和地域范围；（四）该商标曾被作为驰名商标受保护的记录；（五）该商标享有的市场声誉；（六）证明该商标已属驰名的其他事实。其中，商标使用的时间、范围、方式等，包括其核准注册前持续使用的情形，即商标注册前的情况也可以作为认定驰名的依据，但这主要针对的是老字号商标。对于商标使用时间长短、行业排名、市场调查报告、市场价值评估报告、是否曾被认定为著名商标等证据，认定机构应当结合认定商标驰名的其他证据，客观、全面地进行审查。企业驰名商标战略，应当从选定商标起，就围绕以上方面开展工作，并注重对相关证据材料的保存，局不能等到提起商标驰名认定时才去收集证据。
7、广告用语注册商标保护的相关问题。大多数广告语仅仅是企业宣传时一种语言沟通方式，企业可能用很多广告语去宣传一个产品，但是，有特色的广告语能为企业树立良好的形象，同时也能为其打开销路，但很多广告语被多个厂家重复使用（例如，碧生源减肥茶的广告词被其他减肥茶使用），如果能将这些广告语申请注册商标保护，无疑是对广告用语给予最有力专用保护。有些广告构思别致，具有独创性，具有独创性，有企业独家使用，还有些进行了大量宣传，在社会公众中享有较高的知名度，客观上起到了识别商品来源的作用，其起到了商标的作用，由此产生了对其予以法律保护的必要性与合理性。用商标法保护广告语的做法，在我国也有多个案例，比如“蓬蓬香”，“好食再”、“非喝不渴”等都已经被核准为注册商标。一个广告语要成为商标，受商标法的保护，必须满足商标的基本条件，即该广告语具有显著性，便于识别。一般认为，满足下列条件之一的广告语，具有显著性，可以注册为商标：其一，该广告语为申请人所独创，并非常见的广告宣传用语；其二，在管高于中包含申请人已经注册的商标，整体具有显著特征；其三，该广告语经长期使用、广泛使用与宣传，已经起到商标识别作用。
8、注册商标的品牌维护
第一，需要产品或服务质量的保证，企业信誉的保障。商标的品牌价值一般都是通过产品或服务的质量、企业的信誉等经过长期的积累而沉淀下来的，故而商标价值的维护，离不开产品或服务质量的保证，更离不开企业的信誉的保障，故商标品牌价值的维护，首当其冲的是产品或服务的质量保证，企业信誉的保障，这是基础，没有基础保障，其他都是空中楼阁。这里的企业信誉包括产品的售后服务，服务的理念，也包括企业的社会责任感。
第二，慎重的进行商标许可使用。虽然商标许可，可以为企业直接带来经济利益（许可费），并增强商标的知名度，但商标许可是把双刃剑，许可的对象越多，管理的难度就越大，一旦被许可人的产品或服务出现质量问题，必将影响到商标的价值，故在注册商标许可中，一定要谨慎的选择被许可人，有必要对被许可人产品的生产环节及服务过程进行全程监控，保障产品及服务的质量，避免因质量问题给注册商标带来负面影响。一般来说，注册商标的许可，仅限于商标权利人名下的子公司或代理商。
第三，必要的广告投入。广告宣传是扩大商标知名度最直接的方式，广告宣传前面已经分析，在此不再赘述。
第四，商标维权，任重道远。任何商标一旦驰名或知名度达到一定程度后，都不可避免的被他人冒用，而假冒注册商标不仅会导致权利人产品或服务市场占有率下降（假冒产品一般在价格上都比正宗产品的价格要低得多），同时，由于假冒产品的质量低劣、粗糙，这会给正宗产品致命的打击，致使商标的品牌价值大大下降。假冒商品的生产销售环节至少包括假冒产品的生产者→物流单位（根据生产单位的指令向一级批发商发货）→一级批批发商（从假冒厂家进货后只针对，只对下面的批发商批发，无需具体的门面，仅需要仓库即可，下面的经销商只能通过渠道联系大的批发商）→物流单位（根据一级批发商的指令向下级批发商发货，这里的物流单位大多数都是个体数或个人）→批发商（个体户形式出现）→零售商→消费者。只有打掉假冒产品的生产和或一级代理商才能彻底根治商标假冒，但是他们都隐藏的极深，即便是假冒产品的销售者，大多数都无法准确掌握窝点的地址，也仅仅，故而很多打假工作也仅仅停留在零售者及其上一级代理商，无法深入。要查出生产者或一级代理商要花费大量的人力、物力和财力。一般来说打假除需要企业的多部分之间的配合外，还需要打假公司（负责跟踪调查）、律师事务所进行紧密的配合，并需要工商等行政部门进行协助。遗憾的是，现在很多企业都不太愿意支付现金成本（前期费用由律师事务所、调查公司全部承担，待维权成功侵权者赔偿后在按赔偿数额的一定比例向律师事务所、调查公司支付报酬，这种方式的优点是企业成本少，但缺陷也显而易见），律师事务所及调查单位的积极性也大为降低。“华伦天奴”退出中国市场（被人们笑称“李鬼赶走李逵”），就是因为没有重视品牌维护，对假冒产品几乎是不闻不问，以至于假冒产品有数百种，消费者根本就不知道到底哪家是真正的华伦天奴品牌。
第五，统一管理。一般来说一个主打注册商标都会有很多的联合商标和防御商标，这些注册商标的管理是一项统一的工作，而不能有不同的人分别去管理，如果注册商标的权利人不是同一个主体，则将来的商标的品牌推广、市场许可、维权等都不能统一管理。“华伦天奴”退出中国市场虽然是其没有重视打假而造成李鬼太多，但其根本原因是华伦天奴品牌被三个不同的家族使用和延伸，无法统一管理，在品牌维护过程中都指望其他家族而造成的，如果统归一个主体管理或三个家族能齐心协力，也不至于被李鬼赶走。中国的九头鸟注册商标在品牌管理过程中，也因家族成员不能统一而大大损害了品牌的价值。
（三）专利战略的具体实施
1、对所要突破的领域做必要的技术现状检索
第一，技术现状检索的首要目的是了解现有技术的发展现状，是制定适合自己的技术研发计划的必要前提。大多数企业的技术人员其知识的获取除在学校学习获得外就是来自在本企业工作过程中获取的技术知识，其知识面不是很完善，其最熟悉的是自己公司的技术现状，对直接竞争对手的技术可能比较熟悉，但对整个行业的技术现状并不准确了解，盲目的指定研发计划，极有可能投入大量的人力物力，得出结果时却发现早已被其他人突破，已经是现有技术。技术文献特别是专利文献是一种兼具技术、法律、经济丰富信息的在国际市场广泛交流的文献。专利文献具有质量可靠、内容广泛详尽、报道迅速的特点。专利文献以其非常规范、严格的形式，汇集了人类几百年来最完整、最重要、最有经济技术和法律意义的成千上万的信息。它反映着过去，今日的技术，而且预示着明天的技术发展的趋势。根据世界知识产权组织的研究，全世界最新的发明创造信息有90--95%都是首先通过专利文献反映出来的。通过对现有技术检索（主要是专利检索、技术文献检索）可以准确的了解整个行业的技术发展现状，避免重复创造，据有关统计，在应用技术的研究中充分利用专利文献信息可以达到减少创新时间的90%，降低成本75%，节约研究开发费用60%，还可以减少风险60%的效果。正如爱因斯坦说过的，“我之所以有这样的成就，是因为我站在巨人的肩膀上”，创新的第一步就是充分学习利用前人的成果。
第二，技术现状检索是了解竞争对手的最有效的手段。凡是有专利战略意识的企业，都会将自己的技术创新及时申请专利，以获得专利保护，故专利检索可以直接了解竞争对手的技术创新现状、专利布局。虽然有些企业将某些技术创新作为技术秘密保护，但在科技高速发展的今天，今天的技术秘密明天就可能成为现有技术，故专利检索页很可能发现竞争对手的技术秘密的具体内容，即便不能发现，也可以找到替代竞争对手技术秘密的技术方案，击垮竞争对手。
