回应马贺安律师关于“金牙大状”的起名问题

　　最近拜读了马贺安律师写的《生存与尊严—律师定位与案源拓展方法》（第二版），颇有感触。其实早在两年前就曾读过本书的第一版。马贺安是一名敬业加专业的律师，文字水平高，分析到位，讨论问题切中要害，一语中的。正因为如此，我才有兴趣购买此书的第二版。读罢，感觉马律师文风依旧犀利。但真正引起我强烈思考的却是书中援引的一个小事例。

　　如果没记错的话，马律师在第一版中就曾提到过南方某律师起了个怪怪的艺名。当时我就有点疑惑。这好像是在说我们的“金牙大状律师网”，但又好像是在说杨金柱律师（杨律师在博客里自称为“律坛怪侠”）。一时之间不知道马律师是在说“金牙大状”还是说“律坛怪侠”。直到如今第二版问世，我方才知道马律师说的是“金牙大状”，并且在书中把“金牙大状”和 “二奶维权网站”放在一起评价。其意思大致是：“金牙大状”这个名号不过是律所招徕生意的幌子，有哗众取宠之嫌，与律师这个严肃的职业不相匹配。

　　平心而论，马律师这种以诚相待、言之由衷的话语风格令人钦佩，尤其在这个假话、大话、套话横行的年代更是可贵。书中谈到我具有忧患意识，不是谦虚，是过奖。受功利文化的影响，鄙人早年读书不多，直到中年方才恶补。但马律师提到“金牙大状”名称的问题，我的看法确实有所不同。的确，知名度并不代表美誉度，“高知名度+低美誉度=臭名昭著”也是毫无疑问的。但是，“金牙大状”是不合实用的异名呢？不是。

　　首先，马律师对“金牙大状”一词的理解存在偏差。由于南北文化的差异，“金牙大状”对于北方而言稍显陌生，但对于南方来说，尤其在粤港地区，“金牙大状”可以说是家喻户晓。在粤语地区，“金牙大状”是对律师的至高美称，只有那些能在庭上力挽狂澜、能将“牙齿当金使”的律师才能获此美誉。这绝不同于马律师所理解的“拿着大烟枪的清末师爷、一身市侩气的市井讼棍”形象。相反，北方的同仁似乎可以联系“铁齿铜牙”来理解“金牙大状”的含义。当然，我们取名“金牙大状”，绝非自大，而是将此作为我们执业的目标，不断激励自己，努力做到最好。

　　再次，“金牙大状”这个名字到底好不好，应该以市场反应作为评价的指标。我们将“金牙大状”作为一个网名，到底合不合适，不应以自己喜好衡量，而应该让客户群来评判。我们曾做过市场调查，发现“金牙大状”的市场反应甚至比“知名律师”的号召力还要大。无论在客户群眼里，还是在媒体、律师同行眼里，“金牙大状”的社会认同率都是很高的。我们当初起这个名字的时候，绝非仅凭一己之见，而是根据客户的需求、根据社会的期望来考虑的。从这点上看，“金牙大状”也并不是“拿着铜锣当街耍猴”那样，为博知名度而弃美誉度不顾，自毁招牌。