商标法对消费者利益的影响是不容置疑的，商标法与消费者利益的密切关系，建立在商标识别商品的来源和确保一致的质量的基础之上。通过确保消费者识别产品的机制的完整性，消费者可以被确保总是获得他们所期望的生产者的产品。有条件地确认商标至少是作为与产品的质量和来源有关的信息的指示器，消费者利益对商标保护有重要影响。在识别商品来源的层面上，商标是一种极有价值的信息资源。当商标保护使得其他人培植他们自己的商标以形成自己的消费群体时，对使用商标权人的商标的禁止虽然增加了将竞争性产品引入市场的成本，却也创制了消费者识别不同商品身份的机制。这种识别是生产者的声誉的基础和承担产品责任的手段。一般地说，这种识别性也使得商标价值仅仅在这样一个范围内存在，即所有人能够使公众确认其商标和其特定的商品之间的联系，从作为商标权人的厂商的角度讲，确保商标的识别功能不被混淆或者欺骗行为扭曲，在保障消费者利益的同时，更主要的是使自己避免在贸易中的经济损失和商誉损害。显然，在保护商标的信息来源识别方面，商标权人的利益和消费者利益是完全一致的。
商标保护能够为消费者更可靠地识别市场的不同产品提供一种手段，从而确保了消费者能够按照自己的意愿选购自己需要的产品，消费者在购买商品时，其个人特性如消费习惯、审美观点对商品的选择和购买决定虽然具有不可忽视的作用，商标的识别机制在消费者选购商品时的作用可能更大。这是因为，商标不仅具有区别商品来源的作用，而且具有标识商品一致质量的作用。这种一致性不是指商标确保了商品的最佳的质量，而是指负载同一商标的商品其质量是一致的。商标特有的质量表示功能对消费者选购商品具有极为重要的作用。一旦消费者习惯于将一个特定的商标作为特定商品质量的符号，他就会确信其购买的这种商标的商品具有质量的一致性。
商标法在经济上是足够有利益的，这很明显地与商标保护服务和所要达到的经济目标直接有联系。商标法保护消费者的利益建立在减少消费者的搜寻成本和确保商品一致质量的基础之上。消费者信息和搜寻成本对市场中可以获得的产品范围存在相当限制。就减少消费者的搜寻成本而言，商标在降低消费者搜寻成本上的利益是商标受保护的正当理由之一。商标的价值表现之一是通过商标转换或体现的关于商标的信息或者声望而节省搜寻成本。商标价值的增加与商标的声誉有直接的联系，而商标声誉的创造离不开厂商在产品质量、服务、广告等方面的投入，这些都是需要成本的，然而，一旦商标获得了声誉，厂商将借助于商标赢得更多的消费者对商标商品的青睐，并且消费者愿意对以较低的搜寻成本和更可靠的一贯质量的这种有声誉商标商品支付较高的费用，这样就能使厂商获得较大的利润。商标减少消费者搜寻成本的利益是以商标体现了商品的一致的质量为前提的。在商标商品的质量一致的情况下，消费者购买一种商标商品后，会逐渐形成一种“品牌认知”。也就是说，一旦消费者在消费行为中对某种商标商品产生了好感和兴趣，他就可能会习惯于某种商标，并且经常购买这一商标的商品。在对某种商标商品形成品牌认知后，消费者可能会在以后的消费行为中避开对同类其他商品的选择，而只是选择该商标商品。这使得他搜寻这一商标商品更容易。商标的保护激励了厂商提高产品的质量，因为厂商可以通过保持商品的质量而在消费者中获得良好的商标声誉，而其竞争者却不能通过假冒其标志的方法来搭便车，这样就有利于吸引更多的消费者光顾自己的商标商品。在维护同一商品的质量一致性的前提下，商标在消费者的心目中才会具有不断增长的价值，在确保商品质量一致的基础之上，商标法不仅为消费者留存了减少搜寻成本的利益，而且为厂商利用商标实现更大的利益提供了条件和保障。
五、商业秘密法与公共利益
（一）维护商业道德、倡导诚实信用的公共利益
从商业秘密法对商业道德的维护方面理解，可以对商业秘密保护的理性从保护公共利益的角度做出更加全面的认识。商业秘密法对商业道德的维护，涉及到对商业秘密的盗用违反了商业道德，在对商业道德的维护中，商业秘密法提升了社会的道德品位，增强了对市场公平竞争秩序的维护，从而在更广泛、更高的层次上实现了社会公共利益。这种公共利益也体现在通过确保诚信的商业道德，商业秘密法维护了商业交易的稳定性和安全性，从而促成了商业秘密在市场流转中的社会效用。正如有学者所指出的一样“，商业秘密法通过确定公正的规则使人们在商业交易中的关系稳定化，这种交易规则甚至在缺乏明示的合同的情况下也起作用。商业秘密法通过提供鼓励当事人在商业交易中的信息流动增加了效率和生产力。”[18]这显然是一种重要的公共利益。
