炒作时代的畅销书
钟世昌
【全文】
“2005年中国出版图书22万多种，其中新版书12万多种，重印9万多种，定价总金额632亿元；2005年中国出版业累计纯销售493亿元；2006年全国图书零售市场比2005年同期增长超过了10％；2008-2010年，人们物质生活水平将不断上升，精神层面的追求也随之提高，对图书的需求量将会越来越大，图书出版发行业有着广阔的发展空间。”这是官方公布的一组统计数据。
咋一看，似乎我国的出版事业正进展得如火如荼，实则不然，图书出版市场存在着鲜为人知的“潜规则”，浮躁文化下的炒作时代，作者和出版社是一对欢喜“冤家”，各怀鬼胎，保持着若即若离的“微妙”关系，畅销，是靠炒作炒出来的。
出版社说到底是以营利为目的，惯用“色情”和“暴力”吸引眼球。为畅销不惜迎合浮躁的市场环境，出版社强调作者务必加入“色情”、“暴力”情节，谓之为“润色”。不过说也奇怪，大凡加入“色情”、“暴力”，就能包赚不赔，这世道，莫非全是色魔和暴徒？不过人家出版社说了，“今日有钱今日赚，管它明日洪水滔天”。
出版社还有一妙着，多以“八卦”作为噱头。在网络上寻找几个所谓“网络红人”，如“芙蓉姐姐”、“双双表妹”者流，或找几个“超男”、“超女”，大爆所谓“成功之道”，揭秘“神秘花园”等，内容粗制滥造，低俗不堪，但经一番包装，一阵粉刷，一通造势，噔一下刷新畅销记录，你说这读者又不是文盲，咋这么好糊弄呢？
出版社更有一损招，耍手段，“坑”作者，多用于所谓专家学者，屡试不爽。版号由作者自己掏钱，还得回购，也不管符不符合市场，定价高得离谱。出版社机关算尽，就算书本一本都卖不出去，单在作者回购中出版社就获得暴利，即使书本当废纸卖了也能“大捞一笔”，出版社这“无本万利”的生意也太好做了。虽然被狠狠地算计了一回，可是作者也只能打掉了大牙往肚子里吞，作者出书也不在乎那点“小钱”，他们更多的是关注出书背后能带来的“金钱”和“荣誉”。
出书者，或为名或为利，很浮躁，很功利。当然也有小部分人真的是想布道施恩，传播思想，可这类人少得几可成文物，忽略不计。大多数人出书是舍小本而逐大利，花钱往自己头上打造光环，制造影响，还高产得惊人，东抄西抄，一年四五本不在话下。就算出书是“亏本”生意，可只不过是前期“投资”，作者在乎的是后期收益。
