信誉本身是无形的，其物质表现形式是人或动物的形象、著名作品的名称或片段和广为人知的标志。真人的商品化权，指真人的姓名、肖像或其结合被付诸商业性使用的权利。能产生商品化权的只限于“名人”，普通人享有的是民法上的姓名、肖像及隐私权，因为“名人”的姓名或肖像给人的印象不只是姓名、特定姿态本身，使人想到的往往是这个人的整体形象或其好的一面，即唯有“名人”才可能在付诸商业性使用的过程中产生信誉即对顾客的吸引力。同样的道理，能产生商品化权的虚构角色，也仅限于知名作品中的广为人知的角色，如《渴望》中的刘慧芳，动画片中的唐老鸭、舒克和贝塔等；著名作品的名称或其中的著名片段，也只限于为公众所熟知和信赖的名称、片段才能产生商品化权；产生商品化权的广为人知的标志，如即将在澳大利亚召开的2000年奥运会中的“2000”、1997年香港回归之年的“1997”等。
　　二是商品化权客体的特有属性。商品化权的客体是信誉，但需要特别强调的是，这种信誉的载体形式如动物角色、作品名称或片段等原来不是商业领域中的东西，因此，其知名度并不必然能在商业领域中产生与其在文学、美术、电影电视等领域中相同的效应。商品化权的实质在于，将在文学、美术、电影、电视等领域中已博得较高声誉和较大影响的角色形象、作品名称、片段以及广为人知的标志进行商业性使用，使其信誉“移情”于商业领域，进而吸引广大消费者，达到扩大市场、创造商业效益的目的。可见，作为商品化权客体的信誉以能创造商业效益，是商品化权实现的一个重要条件。
　　三是商品化权的独占性。商品化权是绝对权，具有独占性。如果是作品中的角色产生商品化权，其权利主体是该作品的著作权人；如果是真实人物产生商品化权，其权利主体是这个真实人物本身；如果是著名作品的名称、片段产生的商品化权，其权利主体为该作品著作权人；如果是广为人知的标志产生的商品化权，其权利主体为有关政府和团体等标志的所有者。商品化权的独占性表现在：商品化权为合法主体专有，在一定条件下通过授权他人使用而加以实现，商品化权主体有权禁止任何未经许可的使用行为。
　　基于上述分析，我们试将商品化权的定义归纳为：所谓商品化权是指，将能够创造商业信誉的人物或动物角色、形象、著名作品的名称或片段，广为人知的标志或它们的结合进行商业性使用的独占权。
　　三、商品化权的性质
　　商品化权作为无形财产领域出现的一种新型权利形态，应当划入知识产权的范畴。

第 [1] [2] [3] [4] [5] 页 共[6]页