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第三，网络广告。这是谷歌最重要的创收业务。该领域的知识产权竞争也非常激烈。例如，在位于麦迪逊市的联邦地区法院，Hyperphrase技术公司已经对谷歌公司提起诉讼，控告Google Toolbar模块的AutoLink、AdSense服务侵害了原告保护数据存储和读取技术的四个美国专利。互动电视广告也是谷歌公司重点发展的业务之一，有广阔的盈利前景。它推出其互动电视广告自动选择与插入技术不久，微软公司宣布其1999年3月8日申请的一项互动电视广告基础专利获得了美国专利商标局的授权。这项专利的授权号是US7051351，涉及一种向展示给用户的信息文件选择、插入广告的方法和系统，其中，选择的依据至少包括用户观看的电视节目。上述系统和方法可以用互联网或者其他信息读取系统来实现，包括一个客户端系统和一个远程服务器。客户端系统监视用户观看的电视节目，通过总结节目特征编辑用户素描。用户通过客户端系统读取互联网资源时，用户素描可以用来选择适当的广告。该广告自动插入用户索取的文件并向用户展示。广告选择与插入可以由远程服务器、客户端系统、互联网服务提供商等实现。这项专利对谷歌公司的威胁较大。类似的障碍专利还有不少。
二、知识产权部署态势
面对激烈的知识产权竞争，谷歌公司加强了自有知识产权的挖掘和部署力度。首先，对其各项技术和服务创新，谷歌公司注册了大量的文字商标。例如，它在美国专利商标局注册了Googles商标一件，Blogger商标一件，Google Talk商标一件，Gmail商标二件，Writely商标二件，Picture Simplicity商标三件，Google商标七件。它还对其他字符注册了数十件美国商标。它的注册商标总申请件数已经超过雅虎十多倍。其次，谷歌公司加强了专利部署力度。目前，在搜索、VoIP等领域，谷歌公司的专利实力都不是最强的。例如，雅虎公司在美国、中国、欧洲、日本等主要地区部署的搜索技术专利远远超过谷歌。腾讯、微软等企业的VoIP专利申请量也大大超过谷歌。不过，谷歌的广告专利申请量较多，搜索、通讯领域的专利申请也在快速增加。尤其值得关注的是，其PCT专利申请量已经仅次于雅虎，在互联网新媒体公司中排名第二。在今后几年，这些专利申请将大批进入各国专利局的实审部门。从世界知识产权组织、美国、中国公开的数据看，谷歌公司的专利技术主要分布在如下领域：
第一，世界知识产权组织。谷歌公司公开的PCT专利申请有140多篇，大部分涉及网络广告技术，搜索技术居其次。例如，WO2006052547号文献涉及一种用文件跟踪数据和文件访问统计数据确定广告对象的智能广告方法。WO2006039393号文献涉及一种通过用户行为信息，如上网历史信息决定广告内容的方法。WO2006039210号文献涉及一种用度量数据，如投资和/或利润数据管理在线广告的方法。WO2006031379号文献涉及一种基于无线接入点提供广告的方法和系统。谷歌的搜索技术专利申请也很多。例如，WO2006039002号文献涉及一种文件搜索引擎的用户界面。WO2005104039号文献涉及一种电子地图系统。WO2006036376号文献涉及一种基于文件结构展示搜索结果的方法。WO2006039076号文献涉及一种基于电子联系列表的搜索和显示技术。WO2006039004号文献涉及一种处理移动终端用户检索请求的方法和系统。
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