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《W3C标识与图标使用指南》将W3C的标识与图标分为公共标识与图标(Public logosand icons)、成员标识与图标(Member logos and icons)、办事处标识与图标(Office logos and icons)、团队标识与图标(Team logos and icons)四类分别要求。
成员标识与图标不需许可，办事处标识与图标、团队标识与图标因为对象特殊，需要许可，在公共标识与图标中，除了W3C全称标识(W3C Full Logo)需要许可外，W3C标识(W3C Logo)、W3C超文本有效性标识(W3C HTML Validator Logo)、W3C CSS有效性标识(W3C CSS Validator Logo)、W3C网站内容接入指南1.0一致性标识(W3C Web ContentAccessibility Guidelines 1.0 Conformance Logos)、W3C编辑工具接入指南1.0一致 性标准标识(W3C Web Authoring Tool Accessibility Guidelines 1.0 ConformanceLogos)均不需许可同意就可使用，但是有一定的要求，以W3C标识的使用要求为例，其 使用要求包括：(1)如果用于网站或网页，对该标识必须设定惟一链接http://www.w3.org(即W3C的网站)；(2)只能使用从http://www.w3.org/icon/WWW/w3c-home获得的标识 图案；(3)不得以任何形式表明、暗示或企图表明W3C赞助、同意该产品、服务或网站； (4)不能贬低、毁损W3C及W3C组织的成员、W3C的服务和产品；(5)保证标识和图标的独 立，不能有其他的添加、变形、删除，也不得同其他标识或图例混用。
三、ISO标识战略
ISO组织是国际标准化工作的权威机构，ISO是世界上最大的国际标准化组织。它成立于1947年2月23日，它的前身是1928年成立的“国际标准化协会国际联合会”(简称ISA)。ISO现有117个成员，包括117个国家和地区。相对于完善的专利政策和版权管理政策，ISO关于标识管理的政策则起步较晚，直到ISO标识面临比较严重的“搭便车”现象，出现淡化问题时，才加快了ISO标识管理。(注：淡化(Dilution)，在美国1996年的《联邦商标反淡化法》(FEDERAL TRADEMARK DILUTION ACT)中是这样定义的：“减少，削弱驰名商标对其商品或服务的识别性和显著性能力的行为，不管在驰名商标所有人与他人之间是否存在竞争关系，或者存在混淆和误解或欺骗的可能性。”)
(一)标识管理的由来与基本情况
ISO是国际标准化组织International Organization for Standardization的简称，ISO是专有名称，同时也是注册商标，ISO对其享有专有权。
ISO标准序列中最出名的是ISO9000标准族和ISO14000标准族，也正是ISO9000标准族和ISO14000标准族的如火如荼，使得ISO开始意识自己的标识管理问题。ISO9000不是指一个标准，而是一族标准的统称，时至今日，ISO9000族一共有17个标准。根据ISO9000-1：1994的定义：“ISO9000族是由ISO/TC176制定的所有国际标准”。TC176即ISO中第176个技术委员会，它成立于1980年，全称是“品质保证技术委员会”，1987年又更名为“品质管理和品质保证技术委员会”，TC176专门负责制定品质管理和品质保证技术的标准。ISO14000系列标准是国际标准化组织ISO/TC207负责起草的一份国际标准。ISO14000是一个系列的环境管理标准，它包括了环境管理体系、环境审核、环境标志、生命周期分析等国际环境管理领域内的许多焦点问题，旨在指导各类组织(企业、公司)取得和表现正确的环境行为。
ISO的标识对外授权仅限于允许各成员国组织在其域名中使用，但是ISO近来发现，即使是这种授权，也会使人觉得有该组织就代表ISO或经过ISO授权行使权利的意思，所以ISO感到有必要严格ISO标识的使用。另外，尤其是近几年来，ISO9000和ISO14000族标准的广泛适用，一些企业和产品的广告和介绍中都带有ISO9000和ISO14000这样的字眼 ，使人觉得这些企业的服务和产品的质量是得到了ISO的认证，而事实上，这些只能说明企业的服务和产品的质量采用了ISO9000族和ISO14000族系列标准，和是否经过ISO的认证毫无关系。这一情况应该说是ISO面临的最大问题，因为ISO自始至终只有制定标准的职能，从不从事对企业的认证工作，只是由于ISO在这方面宣传的不够重视和一些企业和认证中介机构的不实宣传而使世人有这方面的理解偏差。ISO甚至认为ISO9000和ISO14000这类称谓是对ISO专有名称和商标的淡化，是对ISO组织功能的曲解，这些观点 集中体现在2001年以来ISO的一些会议上。
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