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标准化组织的标识管理政策——“企业技术标准与知识产权战略”专题之四

  DVD-ROM——电脑软件只读光盘,用途类似CD-ROM;
  DVD-Video——家用的影音光盘,用途类似LD或Video CD;
  DVD-—Audio——音乐盘片,用途类似音乐CD;
  DVD-R—限写一次的DVD,用途类似CD-R;
  DVD-RAM——可多次读写的光盘,用途类似MO。(注:参见面包渣:“你真的了解DVD吗?DVD终极采购指南”,http://tech.sina.com.cn/e/21001—10—12/6360.html。)
  附图
  (二)DVD标识的作用
  首先,FLLC将这些标识都注册成为商标,以便以保护在此基础上再有所综合和创新。FLLC对DVD的标识按产品进行了分类,比如DVD-RAM和DVD-ROM,还有DVD-VIDEO、DVD-AUDIO、DVD-R等等,不是同一产品序列,其标识不能混用。也就是说,DVD-A的标识绝 不能用在DVD-B产品上,必须严格的一对一使用。而这里的产品分类则是按照FLLC提供 的格式分类。FLLC对标识目的的评价是“该标识不仅是一个迷人的设计,而且代表着对 应的产品是符合DVD论坛技术规范的。”(注:原文为“The logo representssomething more than just a charming design;it is the proof that the product  that bears it is made according to the specifications prescribed by the DVD  Forum.”,见http://www.dvdfllc.co.jp中ABOUT DVD一节。)具体而言,DVD标识的作 用体现在以下两个方面:一是合法性(Legitimacy),即表明带有该标识的产品是经过合 法许可生产的;二是良好的兼容性(Better Compliance),即获得标识许可的生产厂家 应该将自己的产品进行认证。FLLC的规定中有A级及B级的DVD认证实验室,厂商在开始 生产DVD产品的60天之内必须将产品送到DVD论坛认可的A级认证实验室(Class-A DVDVerification Laboratory)进行规格特性测试,完全符合规格测试后,才能使用DVD标 识。目前世界上DVD论坛认可的A级认证实验室有所列的13个单位,B级认证机构有4个。 此种DVD产品的验证性具有强制性,是任何使用DVD标识的前提,换言之,厂家可以提前 获得DVD标识的许可,但使用的前提却是产品得到认证。
  FLLC对标识的使用比较严格。FLLC遵循的一个原则就是:“这些标识不是一个市场营销标识”。所以FLLC要求这些DVD标识只能使用在产品上,而不能使用在网站上、名片 上和PC机的壁纸广告上。(注:原文为“Since the logo characterizes the formatof the product,it may not be used for name cards,websites,on wallpaper ofthe PC etc.,even by a licensee.”见http://www.dvdfllc.co.jp中ABOUT DVD一节。 )对于广告商而言,也是不可以随便使用DVD标识的,广告商必须向厂商求证该产品是否 是真正的DVD标识被许可人,而且产品是否已经经过了认证,在上述两项都得到确认的 基础上,才可以使用DVD标识进行针对该产品的广告活动,而且,那些厂商手中应该有 一份《DVD图片标准手册》(DVD Graphic Standards Manual),这是厂商在获得FLLC的DVD标识和格式许可时从FLLC得到的,广告商必须严格按该手册中关于标识的尺寸、色 彩的要求进行广告活动。(注:See http://www.dvdfllc.co.jp/obtain.htm.)在DVD标 识的使用过程中,FLLC要求被许可人不得对DVD标识进行任何诸如添加、删减、变形、 扭曲方式的改变。


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