标准化组织的标识管理政策——“企业技术标准与知识产权战略”专题之四
张平 马骁
【摘要】
[摘 要]标识(Logo)，通常是用来表示(或代表)公司、组织机构或产品的一种符号、图案设计或若干字符的组合体。标准化组织或标准体系都拥有自己的标识，其基本目的是为了达到确认、区分不同标准的目的，但是在综合运用证明商标、标准认证等多方面的管理政策之后，这些标识还可以达到排斥竞争对手、实施海关知识产权保护、推动和维护技术 标准许可战略的实施等目的。国际上的标准化机构都非常关注标准标识的使用，ISO、JINI、ETSI中的3GPP、FLLC中的DVD等，都有自己的标识管理政策，管理的手段和方式 也各不相同，ISO标识管理强调的是国际标准的认证、3GPP标识管理强调的是产品的技 术特征、DVD标识管理强调的是产品是通过合法技术许可途径生产的，否则该产品将被 海关按侵犯知识产权处理。标识的许可使用就像专利的许可使用一样，已经成为标准化 组织的又一项重要的知识产权战略。
【关键词】标准化/标识/管理/知识产权/战略
【全文】
一、DVD的标识管理与许可战略
(一)基本情况
DVD格式/标识许可公司(The DVD Format/Logo Licensing Corporation，简写为DVDFLLC)是2000年4月14日宣布成立，它是颁布DVD格式和标识使用许可权的正式公司，代 表“DVD论坛”(DVD Forum)进行DVD格式和标识的许可工作。(注：DVD FLLC网站见http ://www.dvdfllc.co.jp，本文有关介绍DVD FLLC、DVD格式与标识的内容系由作者翻译 、总结该网站有关英文网页内容。)FLLC是由创立DVD格式的6C、3C和1C10家公司即：日 立、飞利浦、松下、三菱、先锋、索尼、汤姆森多媒体、时代华纳、东芝和日本Victor 公司共同组建，创建FLLC的动议早在1995年时就有了，当时这10个企业发起成立了“DVD论坛”(DVD Forum)。任何制造商想要生产符合各种DVD标准的DVD播放机、驱动器、 解码器、光盘和其他相关产品，并能够在他们的产品上显示DVD标识，都要得到许可。 全球DVD领域关于DVD标识许可的仅DVD论坛一家。DVD FLLC接手东芝公司的职责，东芝 公司在1997年开始临时负责DVD格式和标志许可的事务，FLLC成立后，成为惟一负责DVD 格式与标识许可的机构。FLLC的主要业务为：(1)DVD格式/标志许可；(2)出版、修订、 发行DVD格式书籍；(3)DVD各种标识的商标注册和变更；(4)相关认证活动；(5)制定处 理DVD盗版制造商、非兼容产品和不正当使用DVD标志的政策。(注：参见http://www.dvdfllc.co.jp中ABOUT DVD一节。)
这里必须明确的一点是：DVD格式与标识(DVD Format/Logo)的授权与DVD专利授权是完全两回事，DVD格式与标识的授权与DVD专利授权往往被混为一谈。DVD格式与标识授权是由代表DVD的格式与标识所有权的公司FLLC来对有意生产DVD产品的公司进行授权；而DVD专利的权利金收取分为属于拥有DVD相关专利的不同公司来对生产DVD产品的厂商签约(比如说6C和3C)。所以厂商要准备生产DVD产品之前，必须向FLLC申请进行DVD格式与标识授权。
资料
1.DVD论坛认可的格式
虽然DVD的核心专利持有人有6C、3C和1C之分，但6C、3C和1C都是“DVD论坛”(DVDForum)的成员，DVD论坛的一个关键任务就是统一格式与DVD标识，负责DVD标识也仅DVD 论坛一家。但在对待DVD的一种格式DVD + RW上，市场上又出现两大阵营，分别为DVD论 坛和DVD + RW联盟(DVD + RW Alliance)。(注：参见“DVD + 还是DVD-——DVD两种刻 录格式市场分析”，资料来源：http://art.itdoor.net/pages/20.15966.1.105886519 6.html。)DVD论坛并不承认所谓DVD + RW或DVD + R的规格，所以FLLC的标识与格式许 可工作中也没有认证DVD + R或DVD + RW的流程，DVD + R或DVD + RW当然就不是FLLC的 格式，FLLC的标识库中自然也就没有DVD + R和DVD + RW这样的标识。DVD论坛为了DVD- Video、DVD-Audio、DVD-ROM、DVD-R、DVD-RW、DVD-RAM往后的产品拥有100%的兼容性 ，而制定了DVD Multi规格，可以预期未来愈来愈多的厂商推出新型DVD商品时，会考虑 这个因素，而兼容性的问题也就愈来愈少。
