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文化之核心产品是文艺作品。一个最普通的美学常识是，什么样的作品是“好”作品，永远没有标准。首先，仅从纯艺术角度，什么样的作品最具有艺术价值，这是一个既要置于艺术史之大背景，又要联系当代艺术语境进行全面考察的问题。即使如此，不同流派不同标准，难有定论。何况，民族差异，时间变迁等，都在影响着一部作品艺术性的隐显，以及人们的审美判断。当超出纯艺术的小圈，什么样的作品可能最有道德性、或政治性，或其他任何价值，更是公婆各有理。而将作品投入市场，林子大了，鸟多自然音杂，阶级与身份差异，年龄、性别、学历等等都在影响着各自的美学趣味，影响着对作品的接受，从而决定着作品的市场状况。
这就是文艺作品的价值，精神的、主观的、模糊的。而从作品到市场，甚至广阔的全球市场，在各种合力作用下，从作品价值（期待的、假设的）兑现为票房价值（现实的），其间细微，谁也不能断定。
而在这样一个全球走向一体化、信息化的时代，本来就影响作品的价值判断和市场接受的“时尚性”，正好可发挥其重要的甚至决定性的作用。而主导当今世界文化的“时尚”是什么？从东亚到南非，人们都很清楚——欧美主流性。具体到我们身边，近代以来，西学东渐。现如今，在西方经济、政治的主导下，西方文化更获得了无法阻挡的主流价值。右手拿鼠标操作Windows，左手端一杯Coca-cola 的现代青年，休闲时自然要从网上荡来一部好莱坞的大片，哪怕它是文化垃圾。“时尚”的诱惑，你无法阻挡。
具体一点。《哈里·波特》，当初的一部小说，作者踏破铁鞋，十几家出版商无人问津。如今，哈里·波特一阵风，从欧洲到北美到全球，挡不住的疯狂挡不住钱。是当初出版商都不识货？很难说。《泰坦尼克》，就其文本分析，一个简单的老掉牙的故事模式，本不该感动多少走向21世纪的人，可是它的票房价值让全世界惊羡。《卧虎藏龙》，多数比较理性的中国观众大都不以为然，却能感动奥斯卡的评委。其实，与很多好莱坞电影相比，很多中国片决不逊色，欧洲电影更要艺高一筹，可它们就是不卖钱。原因何在？这是美国主导性，谁也无法改变。
一点微弱但应坚定的希望
我们只有等死？等死是不会的。关键是，我们选择什么样的活法。选择不好，同样是前景不妙。选择大致有两种：一是模仿、追赶西方文化，在西方主流的价值天平上，与其试比高低，并争取版权产业的票房；二是不唯票房价值是求，坚持发展并弘扬本土文化（两种前提，或借鉴西方、或固守自我）。
各种路，一直有人在走，各有收获。笔者想特别强调的是，过分与西方攀比，过分看中今天的票房价值，虽有收益“产业”的希望，但代价与风险更大。因为，第一，我们肯定做不出原汁的好莱坞，我们也挣不来好莱坞的票房。第二，而在这一过程中，我们很可能、甚至肯定要损失自己的文化。一旦丢失自我，文化与产业，怕是丢了米却也没有捉住鸡。相反，坚守自我、弘扬自我，丢了今日的票房，明天总会有双丰收的希望：文化与票房。
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